湖南卫视只独播不分销“自断财路”

　　近日，湖南卫视发文称，今后拥有完整知识产权的自制节目只独播不分销。

　　某视频网站从业者告诉《金证券》记者，节目版权销售给电视台带来了收益，也养大了竞争对手，对其收视率造成了分流，湖南卫视此举意在抢夺主动权。

　　雄狮觉醒

　　“今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由芒果TV独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台”，湖南广播电视台台长吕焕斌颇为硬气地表示：“全台所有频道制作的节目，绝对不允许擅自和外面的新媒体合作。”

　　敏感者接收到了威胁信号。“电视台这头沉睡的狮子一旦醒来，是势不可当的！”风行CEO罗江春直言，在视频行业冲击甚至颠覆电视行业的时候，电视台还剩下的武器是强势内容和强势品牌。 “如果还把内容卖给视频网站无异于与虎谋皮、喂大狼崽。相反如果把内容和品牌做到极致，在未来视频竞争中，一定会有一席之地。”

　　自断财路

　　但也有人预测湖南卫视会落得“偷鸡不成蚀把米”的结局。

　　艾瑞咨询分析师徐昊对《金证券》记者表示，湖南卫视占据相对领先的位置，有条件发起挑战。但是它的综艺节目尽管优质，却并不是垄断的内容提供商，所以这种挑战对视频网站的冲击不会很大。

　　“除非它走向极端，把电视台所有的播出内容都放在芒果TV上，但这会对其影响力带来极大风险。” 他进一步分析称，除了自制综艺节目和电视剧之外，其引进的电视剧的广告主也不愿意把产品限制在一个通路里。

　　徐昊担心，湖南卫视损失了版权费，最后还不一定“试水”成功。或许还是会改变策略，走到台网融合的老路子上来，“每个视频网站都有一定的预算来购买版权，湖南卫视关上了门，他们会转投其他电视台的怀抱。”

　　据了解，今年爱奇艺以2亿元的价格独家获得《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目2014年版权。

　　有媒体称，预计此次决策短期内可能令湖南卫视版权收入减少4亿元。

　　不少微博网友吐槽，芒果TV“闹独立”，首先得搞好用户体验。目前存在视频无法离线缓存等硬伤，看节目十分不方便，有待改进。□金证券记者 储伟伟