评“熊出没”：剧情仍是“猫鼠之间”的游戏

同样是上映3天，《熊出没之夺宝熊兵》实现票房过亿元，而《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》则仅收获4600万元。眼看国产动画电影完成了新老盟主交接，业界有不少人“喜大普奔”，认为这是创意产业的胜利。

《熊出没》电影版的确有强大的地方。有人说它时机把握准确，出现时正是观众对走到第六年的电影版《喜羊羊》产生审美疲劳之际。有人说它的3D有卖点，比不用戴眼镜观看的诸多“前辈”更高端。还有人说它懂营销，数千万元的宣发费用、线上线下联动的营销模式以及促销品的投放规模，处处是大手笔。

比起“喜羊羊”，除内容外，“熊出没”似乎样样都“鸟枪换炮”，人们稍加留心就不难发现两者很像：主角是用熊替换了羊，用光头强替换了灰太狼；剧情设定仍然是“猫鼠之间”的游戏，灰太狼永远吃不到羊，光头强永远抓不到熊。故事也是按照同一种“大小通吃”的思路展开：灰太狼和光头强，一个被老婆打压，一个被老板驱使。其目的都是为了摆脱低幼标签，唤起成年观众的共鸣……还有影片添加的夺宝、亲情、环保等“作料”，也几乎如出一辙。

故事雷同的背后，是票房和营销胜利都不能掩盖的平淡创意。该片主要出品方曾表示，《熊出没》将拍摄系列电影，眼下的第一部负责“打出品牌”。然而，故事、观众、消费模式都高度重合的动画电影，又该如何创出品牌？而这种建立在“重复定位”基础上的票房成功，是否会让国产动画电影从创意产业降格为“替换式”生产流水线？（邵岭）