《熊出没》电影票房3天破亿 充满好莱坞元素
小萌娃vs《神偷奶爸》
《熊出没》里有好莱坞动画片影子的设计有不少。
17日，3240万。18日，7500万。19日，1.04亿。2014年第一匹票房黑马诞生！《熊出没之夺宝熊兵》(以下简称《熊出没》)已经刷新国产动画首日票房纪录以及“最快破亿”纪录，按照目前的大盘容量和《熊出没》的单片走势来看，之前由《喜羊羊与灰太狼4》保持的1.597亿人民币的纪录，相信在未来一周就要被“熊大熊二还有光头强”的新组合打破。昨日，南都记者分别连线《熊出没》的出品方暨发行方乐视影业负责人，以及中影南方新干线的院线代表，看看“熊孩子”缘何打造贺岁档的“牛市”。
“非常好莱坞”，看“熊”的不只是小孩子
从2012年的电视版《熊出没》到2014年初的系列大电影《熊出没之夺宝熊兵》，“熊大熊二光头强”第一次登上大银幕，面对国产动画老将《喜羊羊6》（4570万）以及好莱坞话题动画《神偷奶爸2》（1.13亿）的前后包夹，《熊出没》还是造出过亿佳绩。
和《喜羊羊与灰太狼》系列一样，《熊出没》也是“小屏幕包围大银幕”。2012年至今，《熊出没》的电视系列动画已有三部，共计260集。和《喜羊羊》系列纯粹主打低幼观众不同，《熊出没》的目标观众年龄层更高一些。“除了电视平台，《熊出没》的网络播放量是500亿人次，而小朋友是不太会上网看动画的，说明《熊出没》在成人观众中也有很好的品牌基础”，乐视影业市场营销副总裁黄紫燕如此解析这个数据。
从院线方的角度，中影南方新干线总经理助理邱晴认为，《熊出没》本身是个不错产品，“跟电视版的故事完全不同，电影版让‘熊大熊二光头强’这几个动画角色面对共同的敌人。又加入了‘奶爸萌娃’这样的经典合家欢人物关系。这样的设计非常好莱坞，市场容量非常大。”电影版《熊出没》搭上了3D的顺风车，视觉上更有“卖相”也吸引了更多观众，“这电影上映时，熊大、熊二向外面丢水果，3D效果能让孩子们跳起来去抢水果，这种互动也非常吸引孩子”。
坚定走“父母路线”，先把成年人搞定
作为《熊出没》的出品方和发行方，乐视影业的“线上+线下”双管齐下的营销为票房加了一把劲。黄紫燕的总结就是，“拉手”模式。首先，针对儿童观众，乐视在各大电视少儿频道密集投放了大量电影版《熊出没》的广告，又在全国1700多家影院投入了百万份级别的动画促销品。为了赢得父母观众的信任，乐视在全国组织了600场点映由10000多名父母参与的“父母审片会”，“因为之前有对《熊出没》所谓暴力元素的报道，我们希望能先消除父母们的疑虑，也吸引他们带孩子来看。”为了扩大《熊出没》的观众群，“我们还在时尚白领聚集的餐饮火锅店，将《熊出没》的上影信息印在吃饭用的垫纸上。”
《熊出没》在贺岁档动画片市场的合家欢式“打法”，的确让《喜羊羊》有些措手不及。但邱晴也表示：“合家欢电影不一定就票房好，还是看作品的质量。像《喜羊羊》面对的低幼市场，潜力也很大。”在邱晴看来，《喜羊羊6》的票房也不错，可是有《熊出没》这样的黑马，同期动画片会显得黯然一些。（记者 许嘉）