关育兵：高考状元敕封典礼：彻头彻尾的商业炒作

　　7月25日，山西晋城，皇城相府“2015年全国高考状元敕封典礼”在此举行。来自甘肃、吉林、内蒙古、山东、河北、河南、山西7省市自治区的10名高考状元接受“康熙皇帝”敕封。（《法制晚报》7月26日）

　　“身穿状元服，肩披大红花，骑着高头大马”游街，这是对历史的“完全抄袭”，是对沉渣的完全模仿，按理说并不值得关注，但为什么就引起了关注呢？很简单，能够引起历史进步的事件，是新闻报道的对象；历史的倒车，也是新闻追逐的臭肉。新闻的特性使然。“‘康熙皇帝’敕封他们为‘第一甲状元赐进士及第’，每人赏‘诏书’一册”，显然是历史的迷梦，虽不现实，但仍可以激起一部分人心中的腐梦，满足他们虚妄的迷幻。所以，这样的事件一出，立刻就引起了人们的关注。

　　这样浅显的道理，商家并不是并知道。精明的商家，甚至连其负面效应也都算计到了。为什么还要这样做呢？炒作的心理使然。一本正经的奖励高考状元，或者是帮扶贫困学子，道义上固然可以占上风，但宣传的效果可就大打折扣了。故意制造争议，引起公众的质疑，激发媒介的关注，这才是“成功”的炒作。百度的搜索显示，短短几个小时内，这篇短短的报道，相关网页已达三万余篇，就是最好的例证。成功加上引号，是因为景区收到关注的效果，但社会可能再一次受到伤害，成功与否，还得另当别论。

　　高考状元也不是傻子，为什么愿意如此配合商家的炒作呢？一是利益使然。一万元的奖金虽谈不上多丰厚，但也不少，轻而易举得一万元，谁又显多呢？二是游戏心理使然。明知历史不会倒退，但暂时的虚假享受，又有何不可呢？至少，也是一场胜利者的游戏，又为什么不玩呢？

　　由此可见，高考状元敕封典礼，就是一次彻头彻尾的商业炒作。这样的炒作，并不高明，但如果抛却社会思想的影响之外，似乎也未对他人造成什么危害。但有的商业炒作，显然就并非如此了。比如前段时间的“人贩一律死刑”，就引起了人们的焦灼和恐慌，以至持续发酵到各地频频出现“孩童被拐、伤害”的谣言，显然就是直接危害到社会的安定了；“优衣库”事件，更可能涉嫌色情传播罪，相关人员已被公安部门控制；北京“斯巴达事件”则影响了社会公共秩序，个别人员在警方劝阻无果后被警方控制。

　　频频发生的商业炒作事件，不断激起人们的追问，炒作应不应该有底线？底线又在哪里？但无可否认的是，让商家凭道德良心拒绝炒作，无异于与虎谋皮，望梅止渴。从法律上加以明确，才是治本之举。除此之外，要制止商家的炒作，媒体在报道事件时，还须“匿名”。如此次事件，如改成某景区，势必会让他们的炒作效果大打折扣。炒作效果不明显了，商家自然也就不会炒作了。