阳狮锐奇The Pool第四泳道调研计划落幕
结合先进的神经学调研与观察法，洞察跨屏广告效果
PC视频更快抓住消费者关注，智能手机情绪体验好，平板电脑综合效果最优
2014年3月26日，阳狮锐奇集团在北京宣布The Pool第四泳道中国调研计划圆满落下帷幕。这是该集团持续第四年推出关于互联网媒体广告效果的调研项目。项目启用了国际上先进的神经学研究和观察法，评估电脑屏与移动屏（平板电脑、智能手机）的综合广告效果。
基于第一、第二、第三泳道的成功，第四泳道调研计划同样吸引了行业领先的视频网站和广告主的参与。今年参与的视频网站包括：优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、PPS、PPTV、腾讯视频；参与的广告主包括：宝洁、可口可乐、路威酩轩集团、利洁时、蒙牛、玛氏、箭牌、上海通用汽车、帝亚吉欧、通用磨坊（排名不分先后）。
阳狮锐奇集团再次联合国内首家神经学领域咨询公司——布雷恩英咨询（Brain Intelligence），选取北京和武汉作为一、二线城市的代表，招募收看PC视频与移动视频的目标人群，运用神经学营销技术评估不同屏幕的特点与价值。眼动追踪数据揭示消费者在不同屏幕上对广告的关注度；脑电波数据揭示消费者在观看广告过程中实时的情绪变化。 The Pool第四泳道比较了同一支广告在PC视频、平板电脑、智能手机的播放效果，发现消费者对三个终端上的前贴片广告均有较高的接受度。其中，平板电脑的综合广告效果最佳，PC视频基于其屏幕更大的优势，能更快抓住消费者注意力，而智能手机则在情绪体验上略胜一筹。神经学研究实验发现，消费者对广告的情绪反应与消费者对品牌的认知、偏好和决策密切相关。而第四泳道研究通过对移动视频广告实际投放的跟踪监测，也发现在智能手机上观看广告的消费者，对产品产生了更高的购买意向。
随着多屏的渗透，媒体与广告主渴望深入了解不同媒体平台的特点，以优化广告投放策略。前贴片作为主流的广告形式之一，其在不同屏幕上的播放效果一直是业界探讨的焦点问题。第四泳道研究结合眼动与脑电数据，形成视觉情绪综合指数VES （Visual Emotional Score），精确量化了PC视频前贴片、平板电脑前贴片、智能手机前贴片的广告影响力，为广告主的跨屏策略提供科学参考。
同时，项目还通过高清运动摄像眼镜对消费者通勤，午休和晚间行为进行监测，发掘消费者在不同情境下的多屏使用习惯，分析消费者的真实关注情况。研究发现，消费者上下班途中，习惯使用移动屏幕。消费者在乘坐交通工具时， 有50％的时间在观看移动屏，有19％的时间观看户外广告。神经营销作为近十年来在市场上兴起并迅速发展的研究方法，已经成功地应用在广告、媒体、品牌研究等多个领域。尤其是在国外，该方法已经步入发展成熟期，世界五百强企业例如微软、雀巢等都设立有单独的神经营销实验室。2012年进行的The Pool第三泳道利用神经学研究，对电视及PC视频广告效果进行了深入的分析。研究成果受到市场和国际行业协会的认可，获得ESOMAR年会最佳研究方法和最佳研究报告两项提名，并受邀到会发表演说。
第四泳道继续与数据解决方案提供商AdMaster合作，进行整个项目的广告效果监测和调研分析。通过对第四泳道多屏投放的研究发现，多屏广告的效果优于单一屏幕的投放效果，尤其在提升消费者购买意愿方面。移动APP内部完成跳转的点击转化率更高，且视频广告频次控制更有效。
阳狮锐奇亚太区总经理Grace Liau作开场发言。Grace Liau表示，展望未来，视频网站在追求内容差异化发展的同时，广告创新形式也越来越重要。相比PC端，移动具有更好的用户体验，探索如何把广告创意与广告创新形式完美的结合，也是市场对视频网站提出来的新要求。阳狮锐奇集团及旗下的广告公司正在发挥积极的作用，带来全球领先的互联网技术和研究项目，推动互联网市场的蓬勃发展。
关于 The Pool
The Pool调研是阳狮锐奇集团在世界范围内开创的首个行业联合调研项目，旨在联合业界领先的广告主、媒体、代理商和调研公司，通过权威的调研分析，树立行业标准，探索行业趋势。
关于阳狮锐奇阳狮锐奇隶属于全球第三大传播集团——法国阳狮集团，旨在扩大阳狮集团在不断扩展的数字市场中的份额，并且探索、建立和启动一系列全新的市场营销解决方案，帮助广告商搭建与消费者在数字市场领域的桥梁。 阳狮锐奇大中华区包括狄杰斯(Digitas)、睿域营销(Razorfish)、星传媒体(Starcom MediaVest Group)、实力传播(ZenithOptimedia)、博睿传播(VivaKi Exchange)和阳狮锐奇（VivaKi）等品牌，为客户提供数字媒体创意、客户关系管理、社交媒体传播、媒介策划、媒介购买和媒介咨询服务。阳狮锐奇是中国第二大的媒介购买公司（源自RECMA）。