“王老吉改名加多宝”误导消费者 商业竞争应有底线

　　一年之前，加多宝炮制了“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、等多条广告，通过非法转移“王老吉”的无形资产，搭“王老吉”品牌列车，迅速打开了市场。而“王老吉”则饱受重创，社会公众产生品牌混淆，中国凉茶市场一时陷入混乱。如今，法院最终宣判，认定加多宝上述广告构成虚假宣传。

　　广告语确实引人误解

　　“本来要买王老吉，看了改名广告后以为加多宝就是王老吉，于是买了加多宝。”消费者王先生讲述自己的经历。由于加多宝虚假广告的播出，消费者的认知一度发生混乱。

　　法院认为，在2012年下半年至2013年3月期间，加多宝公司投放了大量且密集的广告，其中包括了涉案的“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等虚假广告。根据同时段国内各大网站、报刊等媒介上大量出现的关于王老吉凉茶和加多宝凉茶的网友提问、报道、评论、转载等，可认定上述广告宣传已使相关公众对上述两种凉茶产品产生了混淆。法院由此认定，广药集团诉称被告使用涉案引人误解的虚假广告语进行宣传的行为，误导相关公众以为“王老吉”（红罐）凉茶已改名为“加多宝”（红罐）凉茶，甚至以为“王老吉”（红罐）凉茶已不复存在，该主张有事实依据。

　　王老吉从未更名

　　与消费者的误认相反，事实上，王老吉品牌一直存在，且从未更名。

　　法院审查认为，广药集团收回“王老吉”商标许可权后，已组织生产红色罐装的“王老吉”凉茶（即广药王老吉）并推向市场。可见自2012年5月16日起，生产名称为“王老吉”红色罐装凉茶的企业虽然发生了变更，但“王老吉”红色罐装凉茶的名称并未随之发生变更，“王老吉”作为凉茶产品的名称仍被延续使用。名称为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝公司生产并新投放至市场的产品，无证据证明红色罐装的王老吉凉茶变更名称为加多宝凉茶。据此可认定“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等是虚假广告。

　　广告背后是竞争优势的争夺

　　根据以上事实，法院判定：加多宝公司立即停止使用涉案广告，赔偿广药集团经济损失及合理维权费共计人民币1081万元，并在主流媒体进行公开赔礼道歉。

　　北京恒都知识产权代理有限公司执行董事江锋涛认为，一系列的诉讼背后，争夺的实际上是竞争优势。“他们打这么多诉讼打的是什么，打的是以商标和包装作为代表的所凝结的竞争优势，所凝结的商业利益，所凝结的无形资产。”相关专家认为，在失去“王老吉”之后，加多宝凉茶正是通过虚假广告攫取了“王老吉”的商誉，延续“王老吉”的红利。

　　商业广告是现代企业竞争的基本手段，但是虚假广告却触及了法律的高压线，不但涉嫌违反广告法，还可能涉嫌违反反不正当竞争法。我们提倡市场化，但绝不能以欺骗公众为前提，企业在打广告时一定要三思而行。