改名案王老吉获胜 千万赔偿仍难弥补巨大损失

　　12月20日，广州中院对广药诉加多宝虚假宣传纠纷案做出一审判决，要求被告广东加多宝饮料食品有限公司赔偿原告广州医药集团有限公司经济损失及合理费用人民币1081万元。此消息一出，媒体就将焦点聚集到了“巨额”赔偿上，但据了解，即便是千万级别的赔偿，也难以弥补广药王老吉在这一年多当中蒙受的巨大损失。

　　此前原告广药集团代理律师曾介绍说，从加多宝发布虚假广告开始至今，王老吉蒙受的经济损失高达1.4亿元，主要包括为了消除负面影响而在各大媒体上刊登广告的费用以及正常诉讼支出。

　　此外，业内人士认为，加多宝通过改名广告等手段混淆王老吉与加多宝之间的关系，致使消费者误认为王老吉就是加多宝，或者王老吉已经不存在，转移“王老吉”的品牌价值，获得了丰厚回报。相反，“王老吉”品牌遭受重创，损失巨大。

　　对于为何王老吉仅提出1000万经济损失赔偿的要求，王老吉方面表示，这是因为“出于加速案件审理过程的考虑”，但同时也表示不排除继续上诉的可能。

　　不过业内人士指出，案件的获胜将对企业发展有较大的促进作用。北京恒都知识产权代理有限公司执行董事江锋涛认为，一系列的诉讼背后，争夺的实际上是竞争优势。“他们打这么多诉讼打的是什么，打的是以商标和包装作为代表的所凝结的竞争优势，所凝结的商业利益，所凝结的无形资产。”

　　王老吉这一拥有185年历史的老品牌蕴含了丰富的文化底蕴和庞大的无形资产。广药集团通过一系列的诉讼，有效的维护了“王老吉”的品牌形象，同时也保护了企业的核心竞争力。有专家认为，改名案的获胜或将进一步提振经销商乃至资本市场对广药集团和王老吉凉茶的信心。而王老吉近一年来的市场表现也让人欣慰。最新的市场统计数据显示，2013年前11个月王老吉凉茶已经完成销量90亿元的既定目标。近期公布的茶饮料消费者满意调查报告中，王老吉以多项第一的成绩领先全行业，成为消费者最满意的茶饮料。