球·市 世界杯车市掀起足球营销热
现在什么最火？被人谈论最多？无疑是火热的巴西世界杯，世界第一大运动的光环也吸引了嗅觉灵敏的商家们。谁能“挤”上这个热闹的演舞台，谁将争得更多的眼球和更大的市场！球市、球市，无球如何抢市？众多汽车企业纷纷各出奇招傍上世界杯。
不计成本型
起亚汽车
2014年起亚汽车荣膺巴西世界杯官方汽车合作伙伴，世界杯作为一个国际化的重大赛事，起亚汽车从2007年开始了对世界杯的赞助，这一重大举动，使得起亚汽车的自身定位成为一个世界品牌。近年来，起亚汽车连续3届成为世界杯的官方赞助商，虽然付出的代价不菲，但是通过不断耕耘于体育营销，起亚汽车也在全世界收获了足球带来的商机。其实起亚这样也是一举多得，一次赞助能让起亚汽车和东风悦达起亚都能借到东风，通过体育运动完美诠释出东风悦达起亚“年轻、运动、激情、活力”的品牌形象。
目前，起亚成功赞助了2002年韩国男足世界杯、2004年雅典奥运会、2006年德国世界杯、澳大利亚网球公开赛等大型体育赛事，让更高、更快、更强的体育精神随着现代起亚的品牌向世界各个角落传播。牵手顶级赛事，开篇谋格局，成为东风悦达起亚体育营销的基本思路。
自创话题型
东风日产
作为善于制造话题营销的东风日产也不会放过世界杯这个好机会。纪念的世界杯上东风日产天籁品牌则特意牵手CCTV第五频道《豪门盛宴》，为广大观众、球迷打造为期1个月的世界杯大餐。作为重大足球盛事期间的专题节目，《豪门盛宴》自2004年欧洲杯首次播出以来，一直备受广大中国球迷所关注。此次，天籁品牌与《豪门盛宴》强强联手，将天籁品牌与足球运动的有机结合，为广大观众带去四年一度的视觉盛宴之余，更利用一种毫不生硬的方式传递天籁品牌魅力。
此外，东风日产还面向广大球迷征集“球迷代表”亲赴世界杯看球，为球队助威。需要的则是大家登录东风日产官网或亲临本地东风日产专营店报名，即有机会成为《豪门盛宴》世界杯球迷代表，为喜爱的球队加油助威。这样一来，一个赞助活动变成了全国球迷参与的狂欢活动，将足球营销进行了二次挖掘。
江淮汽车
江淮汽车在经历去年的低谷后，今年高调赞助C C T V 5一档名为《G O巴西G O A L》的栏目。其间，24台瑞风S5伴随栏目组穿越亚、欧、北美三大洲最终抵达南美洲的巴西，途经32强的足球强国，并探访以拜仁慕尼黑为代表的多家足球俱乐部。这一结合汽车与体育两大领域，共计5万多公里的征程已于2月21日正式开启。
对于一个球迷而言，其关注的更多是赛事及赛程报道，相较而言，一家媒体如何前往巴西受到的直接关注度往往是有限的。当然，这一栏目选在世界杯之年直播，受关注度肯定甚于平日。参与这一合作的江淮汽车总经理项兴初此前称：“江淮汽车作为中国的自主品牌，首次涉及这个领域就是最高级别的世界杯，这对江淮来说是巨大的挑战，更是一次展示中国汽车工业的机会。”从这里或可看出，提升品牌知名度正是江淮的主要目的。
广汽本田
找了C罗作为凌派代言人的广汽本田前几个月也已经进行了本届巴西世界杯的营销方案。年初“燃点斗志———凌派杯无人足球争霸赛”正式拉开序幕，据称只要热爱足球的人，均可前往广汽本田特约店报名，参与全国6大区域36个赛区的足球赛事，并有望参加巴西足球盛宴之旅，与C罗一起闪耀6月的巴西。江西赛区的比赛之前也已经结束了，当时着实在江西车市掀起了一股足球风潮。其他厂商相比，拉了C罗作为凌派代言人的广本这项体育营销最接“地气”。
世界杯上的中国汽车
面对如此商家，相信国内的汽车厂家是一边眼红一边咬牙切齿骂国足的，如果国足能进入世界杯决赛圈的比赛，相信国内的汽车厂家是可以通过各种各种奇思妙想的想法把世界杯玩出花来，更直接更全面的介入世界杯。不过即使如此，在本届世界杯上也依旧有着中国汽车的身影。
5月26日有消息传出，两辆产自中国的大型混合动力公交车，经过了为期近一个月的测试，近日将进入巴西世界杯车队，负责将来自全球各地的游客送往国际足联的世界杯赛场。世界杯的主办城市——库里蒂巴，是巴西南部巴拉那州的首府，该城市使用的低燃料公交车是中国南车股份有限公司株洲电力机车有限公司的最新产品。 该公司是中国南方机车车辆工业集团有限公司的国有分公司，其开发的电动公交车，可以减少空气污染。
另外在6月4日，中国北车长客股份公司巴西世界杯“城铁保姆团”，对新上线运营的EMU电动车组和1A地铁车进行了严格的无死角“体检”。这些中国制造的列车于世界杯揭幕前投入运营，运载世界各地的球迷前往里约马拉卡纳球场观看2014世界杯足球赛。2007年，为提高接待能力，巴西提出5年投资120亿雷亚尔（约合339亿元人民币）完善轨道交通网结构的规划。随后，在与西门子、阿尔斯通等国际巨头的四次投标竞争中，中国北车长客股份公司全线胜出，获得90列EMU电动车组和114辆1A地铁车的订单，成功“踢”进世界杯。
信息日报记者黄玉龙/文