电影票、衍生品统统上线 文化产品开启电商时代

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华谊兄弟网上售卖的电影衍生品

前段时间，华谊兄弟入驻淘宝网，在淘宝电影专区内展开全面合作，联系此前小马奔腾在淘宝开店的动作，电子商务成熟的O2O营销模式已成为文化消费品重点借力的对象。文化产品的销售也从最初的网上支付一步步发展到网店、手机商店的全新模式。

“星店”模式

华谊兄弟官方淘宝网上,电影票和周边衍生品已同步开通网上售卖，售价从10元到5880元不等。虽然开业时间尚短，但热门产品1个月内的销售已累计达数十件。华谊兄弟方面也曾公开表示，他们将借由淘宝整合站内外各种资源渠道，如淘宝电影频道、聚划算、明星店铺、淘宝无线等，借助淘宝每天5000万的流量，全面拉动自己的电影票房及周边收入。

其实华谊兄弟已不是在淘宝网开“星店”的第一家，此前，小马奔腾“星店”已经成功落户淘宝网。产品同样以小马奔腾电影电视的同步周边产品为主。虽然产品并不是很多，但已走出了文化产品网上专卖店销售的第一步。

据公开数据显示，淘宝电影购票平台，已支持800多家影院的在线选座、1000多家影院的兑换券购买。电影票销量方面，2012年淘宝电影频道成交8亿元、2013年5月《钢铁侠》首映创下一天2万张出票的峰值，一系列的成交业绩展现出淘宝的平台化优势和强大的销售能力。国内庞大的电商群体已成为文化公司重要的合作伙伴。

从“团购”到“包月”

按月订购模式是欧美新一轮的热门电商模式，每月支付一定的费用，公司会给你寄去特定的产品，这种按月订购销售模式目前在美国已经被应用于不同行业，让更多人看到了该模式蕴藏的潜力。

而据公开资料显示，如今“网购”“团购”虽然已经成为人们主要的消费方式之一，但国内的团购网站已有超过半数停运，即便活下来的团购网也是苦苦支撑着。据业内人士分析，团购网很大层面是依靠当下最流行的“电影票团购”活着的。但团购网要应对的是激烈的同质化竞争，尤其近期一种按月订购的电商模式也正在酝酿成型。在包年优品旗下的电影票包年网上，其销售额正节节上升，它的电影票价格目前明显优于普通团购网，而在使用限制上则要比一般团购来的票少很多。

手机也卖电影票

据艺恩咨询发布的《2013年5月中国电影票APP研究报告》显示，APP也正在成为推动电子商务发展的重要平台。以2013年5月安卓平台电影票APP下载量显示，TOP10榜单中，时光网APP以1115万元的下载量高居榜首，美团旗下的猫眼电影以387万元下载量位列第二，豆瓣电影则位居第三位。万达院线APP依托强大的品牌号召力，成为唯一入榜的院线APP产品。该报告研究发现，现阶段中国电影票APP安卓总下载量已突破2400万次。

而支持文化产品电子商务的“基石”是各大支付平台。招商银行一位负责人向记者介绍，招商银行在文化电商领域布局较早，已经跟多个影城、支付平台、团购网等建立了合作关系，提供了信用卡消费、在线支付等各种支持。而国内文化电商迅速发展，正是得力于及时配套的金融环境。（郑洁）