暗藏三大硬伤 OLED电视商业前景迷茫

　　上市5个月来，全国市场零售量不足100台，这让被誉为“全球下一显示技术”的OLED电视产品的商业化前景，遭受拷问。

　　有知情人士更直接指出，“与4K电视相比，当前横在OLED电视市场化普及前面有三座大山，一是OLED显示面板的不良品率持续低迷、不足20%，持续推市了OLED电视的市场售价；二是OLED自发光显示寿命短暂，仅有LED液晶电视高达10万小时的平均寿命的三分之一；三是OLED在显示最核心的画质表现力上存在先天性缺陷，由于自发光导致白场亮度较低，导致其画质清晰度和饱满度远低于4K电视。”

　　自2013年9月，三星、LG相继在中国市场推出55吋OLED电视，被两大韩国企业寄予厚望的OLED电视虽然在色域和对比度方面较普通高清液晶电视有所提升，但完全没有达到让人惊艳的程度，其比同规格4K电视高出5-6倍的价格定位，也让很多消费者“望而却步”。

　　最近几年来，OLED电视之所以被全球电视产业看好，主要是因为其特有的自身主动发光的技术特点，具有轻薄、结构简单、可塑性强、色彩表现力丰富等应用优势。不过，在一位显示技术工程师看来，“虽然OLED在产品形态上有较大突破，但在最核心的画质表现力上，仍没有做到尽善尽美，其中，由于OLED自身的显示缺陷导致白场亮度较低。这也导致目前OLED电视还只能实现FHD高清分辨率，与目前市场上众多的4K超高清电视相比，在高清画质显示上并无优势。

　　正因此，中国市场上的众多消费者也用脚给OLED电视投票——统计数据显示，OLED电视10月份共销售5台、11月份共销售12台、12月份共销售11台、今年1月共销售31台，OLED上市以来总销量都还没有过百台，备受市场冷落。

　　此前，夏普曾明确表示两年内不会向市场推出和销售OLED电视。

　　另一方面，中国彩电市场在经历了2013年的智能化浪潮之后，也于今年初开始将产业竞争热点全面回归到产品显示技术的竞争中，最终催生了4K电视市场销量的增长迅猛。

　　来自中怡康的预测报告显示：2014年至2016年UHD电视的零售量预测为420万台、750万台和1345万台，增长前景非常看好。而千呼万唤才出来的OLED电视预计要到2017年或将迎来重要拐点。而在最近3-4年内，OLED电视要破解上述三大问题才能迎来发展拐点的爆发。