百度腾讯阻击淘宝生活节 O2O“三国杀”长路漫漫

6日，百度携改名为“百度糯米”的团购网糯米网掀起“3·7女生节”大促，阻击阿里的“3·8”手机淘宝生活节。腾讯也不甘示弱，3月7日和8日拟以“10万瓶芝麻油1元抢购”活动为旗下电商易迅揽客。BAT的O2O大战又迎来了短兵相接的时刻。

百度亿元造节

百度宣布今年1月份全资收购的糯米网改名为“百度糯米”，并推出“我们永远是女生—百度糯米3·7女生节宠爱全国女生”活动。

百度宣称淘宝预计派送金额为千万级别，而百度糯米让利规模预计将超过一亿元人民币。百度称，所有消费者只要通过百度糯米团购，并于3月7日至9日完成消费，不限定时段、不限定场次，看电影K歌通通3块7毛，比淘宝的促销便宜一毛钱，同时海量酒店和餐馆的消费折扣低于3.7折，而淘宝的口号是3.8折。

百度糯米的活动将在3月7日至9日三天举行，覆盖全国130个城市的731家影院，2214家KTV，4308家酒店以及7875家餐厅。酒店被百度称为这次比拼中占绝对压倒性优势的品类，因为淘宝根本没有覆盖到酒店品类。

腾讯侧攻阿里

昨天下午，腾讯宣布，3月7日上午10点开始，将采取整点抢购的形式，抢购10万瓶金龙鱼芝麻油，易迅对活动的补贴力度达数百万元。

尽管腾讯的促销活动在体量和投入金额上与阿里、百度完全为不同量级，但易迅的抢购促销活动是在其运营的微信“精选商品”上进行的，这是继嘀嘀打车、大众点评等之后，微信“精选商品”将首次在实物电商领域对消费者进行微信支付的补贴。这也是腾讯称该活动是“截和”手机淘宝之举的原因。

去年“双11”，“精选商品”正式登陆微信，并在登陆当天创下8万单的单日订单纪录。微信与手机淘宝的遭遇，被认为是移动电商卡位的前哨战。

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O2O“三国杀”长路漫漫

腾讯和阿里的打车大战之后，随着阿里在本地生活服务领域宣战，此前闷声巩固LBS业务的百度也高调闯入战局，BAT“三国杀”新回合开打。

资深电商分析师鲁振旺分析，移动端上，百度发展O2O的入口是百度地图，阿里的入口是手机淘宝，腾讯的入口则是微信。BAT在入口的争夺上声势浩大，但在本地生活服务领域，消费和前端入口的关联到底有多大还需要观察，“在这个领域，线下资源的整合及掌控能力很重要，长期看消费者还是根据该平台、渠道的商家覆盖面是否广、服务质量等对该渠道产生黏性”。他指出，O2O的布局是一个漫长缓慢的过程，团购、旅游领域或成为BAT争夺的重点。（廖丰）