NBA短袖球衣背后有玄机 商业利益可增值1亿美元
当地时间12月24日，休斯敦火箭队在休斯敦进行训练，备战25日客场与圣安东尼奥马刺队进行的NBA常规赛。图为火箭队球员霍华德在训练后接受记者采访。(新华)
NBA的圣诞大战是每年的重头戏。然而今年，战火未燃，口水战先打了起来。联盟处心积虑玩的“新意思”——让无袖宽松的背心变成短袖紧身球衣——成了各方口诛笔伐的对象。球员吐苦水，球迷不买账，而球衣改革还是以不可阻挡之势在推行。为什么？因为背后有一条看不见的利益链条。
无袖变短袖，价格提五成
其实，早在11月“圣诞球衣”通过媒体公开亮相后，质疑的声音就一直没有停歇过。也别怪人们大惊小怪，要知道NBA宽松的无袖背心式球衣已经深入人心，联盟还一度禁止球队擅自为球衣加上袖子，谁知道这一次联盟却勇敢地打了自己的脸——圣诞球衣最大的改变，就是从无袖变成了短袖，加上紧身的款式和材质，真的活脱脱一件足球比赛服。
联盟是这样解释自己的“别出心裁”的——新款“有袖”球衣要比NBA标准球衣轻26%。此外，因为球馆的空调开得比较足，球员一旦下场，身体很快会冷下来，这样容易造成肩关节的受伤。在此情况下，“有袖”球衣就可以很好地提供保护作用。“我们觉得，短袖球衣更能让球迷接受”，联盟如是说。
然而事实呢？短袖球衣一点也不“亲民”。在NBA官网上，公开发售的圣诞短袖球衣标价110美元。这个价格，比传统的球衣高出40美元，价格提升近五成！两个袖子和所谓“高科技”、“时尚感”，难道就成了提价的理由？
加袖冲销量，设计遭吐槽
好端端的球衣，为什么要加上袖子？联盟球衣赞助商的分析人员一语道出天机——比起传统的篮球背心，短袖球衣更适合普通人的身材，而且可以在多个场合穿着，因此市场潜力更加巨大。该品牌北美总裁尼尔森称：“当时机合适的时候，我们有兴趣生产更多的短袖球衣。”而联盟负责全球商品销售的副主席拉罗卡称：“在过去数年内，我们的传统背心球衣在全球范围内的销售都有上涨。但是我们注意到很多人相对于背心更喜欢穿T恤，所以我们才有了使用短袖球衣的这个想法。”一句话，赞助商希望，随着短袖球衣的推行，能刺激消费者的购买欲望，带来更多的利润回报。
但是，至少现在球迷对短袖球衣还不大买账。很多球迷在网络上吐槽，表示这根本就是足球服，甚至橄榄球比赛服。“这球衣就好像一件V领T恤，我在大学里都没有穿着T恤打过球”，波什的话，足以让球衣设计者冷汗直流。而老实巴交的巴蒂尔居然一语惊人：“圣诞球衣很性感，它可以突出我的胸毛”。这话听起来，怎么都像是讽刺。看来要想征服球迷的心，设计者还得再花些脑筋。
顶风仍坚持，袖子“藏”商机
从个别球队的“试穿”，到圣诞大战的大规模推行，短袖球衣虽然遭遇了那么多负面评价，但登堂入室的势头依然迅猛。单是赞助商的背后推手，显然没有这么大能量。联盟的坚决撑腰，才是根本原因。这一点从热火球员的口风变化可见一斑——此前满嘴抱怨的热火球员，几乎是一夜之间开始“喜欢”新款球衣。詹姆斯之前刚烦躁地抱怨“短袖球衣二到家”，转天居然就跟韦德一起赞扬“球衣很酷很舒服”。如果不是联盟授意，如何解释这种一百八十度的大转弯？
至于联盟，推行短袖球衣打的则是广告的主意。要知道在此之前，各球队的球衣上是不允许印有广告的。人们更愿意接受一支球队与一座城市之间的血脉联系，因此球衣上只有球队的名字和城市的名字，却没有广告的位置。但是球衣广告这么一大块“肥肉”，白白丢掉岂不可惜？明年就将接替斯特恩成为NBA总裁的席尔瓦开始打起了算盘。此前，他在接受采访时透露，如果在球衣上增加广告的话，预计会给NBA每年带来约1亿美元的收益。而目前，微软的广告已经出现在了WNBA某球队的球衣上，这被看做是联盟向利益“屈服”的信号。但是，如果让广告堂而皇之地出现在球衣的胸前最醒目位置，这恐怕也是很多人无法接受的。这个时候，袖口就成了最顺理成章的选择……
现在明白给球衣加上袖子的玄机了吧？那可是寸土寸金的广告位啊！(深圳商报记者 吴吉)
