砍“对赌协议” 望治收视乱象

　　原标题：砍“对赌协议” 望治收视乱象

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　　周公子（专栏作家）

　　最近，国家新闻出版广电总局电视剧司召集央视和北京、山东、上海、湖南、天津、安徽、江苏、浙江八大省级电视台的领导开会，准备签署一份自律公约，目标直指“收视对赌协议”。因为这种协议导致收视率造假、买数据等现象，所以，总局建议各大电视台不要再签了，好让电视剧制作公司松口气，保护电视剧行业健康发展。

　　收视对赌协议，怎么会如此厉害呢？其实，它可以被视作一份“根据收视率付款”的协议。电视台买剧的时候，会先给制作公司一笔“首付”。然后协定“尾款”的分配：如果收视率达到一定点位，就在“尾款”基础上加一笔钱；如果不到一定点位，就减一笔钱——如果电视台买片人心狠手辣，或者电视剧亮点不多，协议还可能会写得更绝：没首付。收视率达到一定点位就给钱。不到一定点位，对不起，一分钱不给。

　　这种对赌协议，直掐电视剧制作公司的资金命门，常常掐得他们头晕脑胀，无心创作。毕竟，只有收视率高才能把报酬收足，生存下去。如果连生存都不能保证，谁还有心思考虑“怎么拍好一部电视剧”呢？或者，反过来想，在这种协议之下，就算一部电视剧拍得很差，但只要收视率高，制作公司就能够赚大钱。既然如此，公司主要精力就应该放在“提升收视率”上，把它作为主营业务，拨划最好的人才和最大的资金去用心经营。至于电视剧本身，那只是赚钱的道具，意思意思就可以了，何必为它多花时间呢？

　　所以，有了这种对赌协议之后，在收视率上造假的人就越来越多。影视公司、数据公司甚至个别电视台都参与其中，前两者是为了赚钱，后者则涉及利益输送，拿回扣、收贿赂之类。相关的新闻近年也出过不少。最终导致的结果，就是我们的屏幕一片乌烟瘴气，老出一些“裤裆藏雷、手撕鬼子、鞭抽火车”之类的抽风桥段，让人见怪不怪，这才是观众和电视人的悲哀。

　　不过，电视剧市场搞成这样，也不能全赖对赌协议。公平地说，对赌协议针对的是收视率，它是近年兴起的、电视市场自发选择的交易方式，自有它的合理性。它原本的目标是为了淘汰收视率低、质量不高的电视剧，鼓励好看的剧目进入播出平台，这个出发点是对观众、制作公司和电视台都有利的。

　　事实上，就算在传播事业堪称最发达的美国，电视剧收视率都是被摆在第一位的。他们的电视台更苛刻：一部电视剧，无论名声如何好、演员如何大牌，但只要收视率不过关，马上就会被腰斩，换上其他电视剧——老美尚且如此，可见最初制定对赌协议、想通过收视率来筛选电视剧的人的初衷有一定道理。

　　只是，当万恶的“造假”一出现，一切就变味了。人家美国淘汰电视剧，是凭借童叟无欺的尼尔森公司机顶盒调查数据，能够留下来的是观众实实在在的选择；而我们的市场呢，数据调查样本少得可怜，比如某主流调查公司，在北京这样的大城市，样本户才500多个。而且，各种数据买家、黑客在里面大作手脚。凭借这样的调查数据去筛选电视剧，又有多少准确性呢？所以，现在不光要砍掉对赌协议，还要收拾那些数据造假、利益输送的人，只有这样，收视率所造成的乱象才会改变。

　　这是一盘很大的棋，我作为小观众是玩不转了，只能用收视投票。除了电视台，现在煲剧的渠道还是有很多的……