风口间的社交新礼炮：陌陌的挺进与豆瓣的固守

　　陌陌更注重地理位置的优势，通过兴趣群组打通线上线下的连结

　　对于陌陌，在移动端，他的核心是社交，由1.0的基于位置的社交走向了基于位置和兴趣的社交。不管是群组、附近活动、陌陌吧还是满足用户开展线下聚会需求的“聚会”功能，其实都是为了社交服务。单就交友来讲，通常人们会更容易与和自己同属特定群体的人建立信任，同样的爱好、同样的职业、在同一个场地打羽毛球、养同样的宠物等等，而且对于陌陌而言，群体越高端、越小众，就越可能更容易的建立信任。据统计，迄今为止陌陌的用户已经自发建立了300万个群组，可以看出通过移动地理位置和便利的优势，使得原本聚集在PC互联网上的群主用户迅速向陌陌迁移。剩下的，就是考虑如何将这些用户进行捆绑，由陌生人向熟人进行转化。

　　风口间的“总有新奇在身边”的广告片推出

　　做互联网科技，就必定要站在风口，即使是没有风了，你也应该得懂得制造风。最近，陌陌凭借大胆新颖的创作理念，通过个性张扬的广告片，融入了户外，摇滚，party等充满青春新奇的元素，在各种的新奇事物的强烈交替下，重塑了品牌的认知，赋予了品牌新的定位，通过媒体的渲染，让“总有新奇在身边”的理念在陌陌用户中强化。同时这则“正话反说”的广告片，堪称“年轻派激励篇”的现代广告佳作，赢得了一些社交舆论的认可，在用户群体上也得到了更为丰富的拓展，打响了兴趣小组社交的新礼炮。

　　互联网自诞生之日起，其实很多是陌生人群体所支撑起来的，从孵化阶段的聊天室，IM，论坛，博客，社交网站，再到现在的移动社交工具，其最终的目的都是为了更好的进行社交。通过互联网的开放平台，打开了人们在虚拟陌生环境下的未知探索和了解，再折回已确定的现实生活中去体验发掘更多群体社交的魅力，探索更多人性的不确定性，这从而也是满足人性不断探索的欲望。微信开山派祖师，张小龙在谈及产品核心时也将有趣排在了第一位，有趣 > 功能 > 交互 > UI。

　　但是如何将这些陌生关系链进行强化，转化为更加高价值输出的平台粘性，正是检验移动互联网产品能否与用户长期共存的条件之一。

　　这一点上，陌陌推出的基于移动地理位置的兴趣社交小组，无论是从强关系社交，弱关系社交上面，对于重建人们的社交关系起到了画龙点睛的作用。通过兴趣的集结黏性，将陌生群体的兴趣社交情结通过线上发展到线下，从陌生人社交向熟人社交转化，赋予了真正的群体社交意义。陌生人的社交关系通过在线上线下的活动连通转化为熟人关系，强化了用户之间的关系链，同时增强了社交工具中群组的活跃度，在用户群的黏性和拓展方面一举两得。

　　陌陌从最初以陌生人社交切入，而今变得更为成熟的陌陌更强调了全方位社交体系，在功能上可以通过导入熟人关系，同步微博、QQ、通讯录等好友资料，在社交的关系网上，做出了更宽的延伸，围绕兴趣群组组建关系网的战略正在无声的铺开。