王勇强：销毁1.3万瓶葡萄酒是场失败的“秀”

　　昨日下午2时30分许，记者在郑州二七万达广场看到，这里人头攒动，热闹异常。一个个身着红马甲的葡萄酒企业员工，将1.3万瓶葡萄酒打开之后，倾倒在一个红色的池子中，顿时酒香四溢，惹人陶醉。昨日，西班牙红酒协会、省商务厅、省酒业协会有关负责人和众多媒体，都见证了此次葡萄酒销毁行为。（12月30日郑州晚报）

　　据酒企称，这1.3万瓶进口葡萄酒因在冷柜运输途中，未插电源遭遇高温，品质和口感难以保证，出于对消费者负责的态度，当众全部销毁。

　　有市民怀疑这是一场秀，笔者也觉得这是一场秀，而且是一场失败的秀。

　　为什么说这是一场秀，原因有三。一是今年6月商务部启动对欧盟葡萄酒的“双反”调查，伤及欧盟葡萄酒的进口数量和价格优势；二是今年中央严令禁止公款大吃大喝，不光影响到高端白酒的销售，也波及中高端葡萄酒的消费；三是这1.3万瓶葡萄酒进口自西班牙，西班牙葡萄酒近几年才进入中国，知名度不高。出于这些原因，酒企需要一场足够吸引眼球的“秀”来开拓市场，也就不难理解会广邀政商两界人员和媒体，当众销毁这1.3万瓶葡萄酒。

　　这1.3万瓶葡萄酒据说市场价高达700万，折合每瓶价格538元。有市民感叹“炒作的代价太大了”，其实大可不必。既然是作秀，就必须舍得投血本，正所谓“舍不得孩子套不着狼”。再者，进口葡萄酒的国内售价存在虚高，一瓶原产地10欧元的葡萄酒在国内卖出千元价格并非夸张。这1.3万瓶葡萄酒值不值700万，酒企自然心知肚明。最重要的，葡萄酒遭遇高温，是因运输途中冷柜未插电源引起，酒企可找承运企业赔偿损失。这样算来，这场秀的代价并不会大。

　　酒企通过当众销毁1.3万瓶葡萄酒，不外乎是想向消费者传达这样的信息，酒企对进口葡萄酒的品质精益求精，对消费者高度负责，为此可以不惜代价。可惜，酒企的目的未必能够如愿，因为这场精心谋划的秀还存有败笔。

　　中央提倡节俭之风，民众也对奢侈浪费颇为反感。这1.3万瓶葡萄酒虽然品质和口感打了折扣，但经三位葡萄酒高级工程师鉴定，“依然可以饮用”，那么当众销毁实在太过浪费，有违节俭风尚，也难以博得消费者的好感。

　　而且，销毁的葡萄酒每瓶折合538元，已属中高端葡萄酒。葡萄酒近些年被越来越多的消费者接受并喜爱，主要还是因为它对身体健康的益处，而不是看中它有多贵。选择葡萄酒已经证明了消费者的理性，并非是“人傻钱多快来”，酒企拿销毁538元一瓶的葡萄酒当噱头，又有多少人会买帐呢。

　　当众销毁1.3万瓶葡萄酒，是一场失败的秀。笔者甚至觉得，像冷柜未插电源这样过于低级的错误，不过是酒企为作秀而找的借口。