积分兑奖各有不同：苏宁易购被指形同鸡肋
□ 丁宁
现如今，很多电商平台和导购平台在购物、评价、签到时都会赠送积分，而且还推出积分商城来实现购物积分兑奖活动。那么，这些积分商城到底值不值得消费者逛一逛呢？
作为国内电商平台的领军企业，京东商城的购物积分被叫做“京豆”，通过在京东平台上购物、评价、签到均可获得京豆。不过需要注意的是，虽然京豆可以在下单购物时抵扣现金，但从货币价值来看，1京豆仅等值于人民币1分钱。并且使用京豆进行订单支付时，还不得超过每笔订单结算金额的50%。也就是100元的订单，最多只能使用5000京豆。所以仅从货币角度来看，京豆价值似乎可有可无。
至于京东平台的积分商城，则是发挥京豆的最佳平台，这个积分商城共分为京豆换神券、会员特价、京豆优惠购、大乐豆、特权精品汇这5个频道。其中的“京豆换神券”频道，在非促销季期间并没有太多看点，普遍只能兑换第三方店铺的常规满减券或自营平台的特定商品满减券。但每逢“618店庆”或“双11”这样的疯狂促销季，这个频道就成了绝对焦点。就以刚刚过去的“双11”来说，京豆便可以换取各种满减神券，既包含京东自营平台又包括第三方店铺。诸如“自营图书音像满200减100元”的超值优惠券，合理凑单相当于5折半价购买图书音像，绝对可以称之为满减神券。至于“京豆优惠购”频道则堪称积分商城当中的鸡肋。在这里以科龙KFR-50LW/EFQSA3z这款2匹空调为例，京东售价高达6499元，但在使用100京豆之后却可享受4788元的优惠价，表面上看还是非常超值的。但在同一时间的国美在线平台，同款空调的团购价却只有4599元，不仅价格便宜将近200元，而且还不用浪费100京豆，更加超值。
最后要说的则是“特权精品汇”频道，这个频道通常可以提供合作平台的优惠券兑换活动。10京豆兑换车主无忧100元违章代金券、10京豆兑换加油宝160元加油满减代金券、飞客茶馆100飞米兑换106京东京豆，都是此类合作平台的兑换活动。
苏宁易购：积分商城形同鸡肋
作为实体店起家的电商平台，苏宁易购的购物积分被称作“云钻”，并且同样是通过购物、评价、签到这三种方式获得。与京东商城相比，从货币价值来看，1云钻仅等值于人民币1分钱，同样是可有可无的一种购物积分。
而苏宁易购的积分商城，则分为全额兑、加钱购、粉丝小兑换、电子书这四个频道。其中“全额兑”频道就是全额使用“云钻”来兑换礼品。但此类兑换大多是第三方店铺提供的，所以并无太多优惠。一款牛肉虾米酱原本售价19.9元，消费者如果想要“全额兑”就必须支付1990云钻，还不如使用手机APP下单，并使用云钻全额支付，反倒能够获得16.92元的移动端特价，仅需支付1692云钻即可。“加钱购”频道略微好一些，一款美的品牌的3升电饭煲日常售价为109元，但使用30云钻之后则可以享受99元的优惠价，还是很划算的。“粉丝小兑换”这个频道可以全额兑换热映电影的电影票，本来是非常火爆的一个频道，但因为近期罕有更新且覆盖城市越来越少，因此形同鸡肋。
自从苏宁易购推出每月17日和18日这两个超级会员日后，云钻的好去处就从积分商城变成云钻翻倍抽奖活动。这个每月举行一次的抽奖活动，参与活动用户的资格只需是云钻余额大于100的V1及以上易购会员。活动参与方式则是投入不等值云钻，点击“立即翻倍”按钮即可进行翻倍，根据小狮子的不同表情获得相应倍数云钻的等值无敌券，可翻3、5、6、8、12倍。至于投入云钻的数量则是最低100云钻，最高500云钻，每增加一档要加50云钻。就网友反馈看，投注500云钻普遍都能翻3倍，也就是变成15元面值的无门槛无敌券。这个无敌券可以支持苏宁易购自营和第三方卖家商品，并可与其它种类的优惠券叠加使用。因此比起积分商城的兑换活动更为优惠。
导购平台：“折800”积分用处大
自从谢娜代言“折800”之后，导购平台就走入普通大众视野。说起这些导购平台的运营模式，其实就是消费者与主流电商之间的一个桥梁。消费者不仅可以享受到专业编辑特选商品、职业买手砍价格，而且还有比较完善的验货及先行赔付保障，让消费者有更多的优惠折扣。商品内容则涵盖服装、鞋包、居家、母婴等16大品类，并提供特卖1折起、8块8包邮、9.9包邮、全场包邮等多个特色频道。目前来看，折800的平台积分同样可以通过购物、评价、签到这三种方式获得。由于折800采用比较完善的验货体系，合作商家必须寄送样品给折800平台进行提前验货，所以折800的积分商城也就成了处理全新样品的最佳通道。
至于折800积分商城，则分为0元兑换、积分现金购、幸运抽奖、疯狂竞拍这四个频道。其中的“0元兑换”频道是最为厚道的，消费者通常只需要两三百积分便可兑换一件包邮的小礼品，如果积分在500或1000以上，甚至还可以兑换服装鞋帽等实用礼品。更重要的是，折800近期还推出第三方店铺入驻的特卖商城，其产品售价与淘宝天猫不相上下，所以有500积分的用户还可在积分商城当中兑换5元面值的无门槛特卖商城优惠券。