《笔仙3》打赢国内影视“寄生营销第一案”

　　《笔仙3》打赢国内影视“寄生营销”第一案

　　真假笔仙”尘埃落定

　　历时3年的“真假笔仙”之争日前画上句号，北京市第三中级人民法院本月1日宣判《笔仙3》片方胜诉，判决《笔仙惊魂3》片方因“不正当竞争”，赔款50万元并在媒体上公开道歉。这也是中国电影史上首个因不正当竞争方式“寄生营销”而被判决的案例。

　　《笔仙》是韩国导演安兵基进军中国的首部作品。2012年5月，影片对外首度公布定档7月，但一部名为《笔仙惊魂》的电影意外杀出，在营销策略上有意与《笔仙》进行捆绑，被称为“寄生营销”。最终《笔仙》票房破6200万元，而《笔仙惊魂》也揽得2300万元票房。今年年初，《笔仙3》定档7月4日，但《笔仙惊魂》为了“寄生营销”，在缺第二部的情况下直接拍第三部，抢在4月4日上映《笔仙惊魂3》，尤其海报“笔仙”字体也与《笔仙2》海报字体极相似，并人为将“惊魂”二字缩小和隐藏，最终，《笔仙惊魂3》拿下3200万元票房。

　　今年5月5日，《笔仙3》宣布出品方以“不正当竞争”为由，将《笔仙惊魂3》出品公司告上法庭。经过审理之后，北京市第三中级人民法院判决《笔仙惊魂3》出品方在相关媒体上发表公开声明，澄清事实，消除因涉案不正当竞争行为给《笔仙3》出品方造成的影响，并赔偿对方50万元。业内认为，此案的判决对电影市场和从业人员的规范，起到了积极引导作用。

　　今夏影市惊悚片占据了不小的空间，李彧执导、任泉主演的《死亡邮件》已经上映近半个月，在影市仍有排片。由叶伟民执导、吴镇宇和林心如主演的《京城81号》则是一部3D惊悚片。安兵基表示，此次将把《笔仙3》打造成最纯正的内心惊悚片，向库布里克的经典《闪灵》致敬。【记者 王轶斐】