等离子电视边缘化之殇：长虹项目被曝间歇性生产

等离子前景之辩：全球市占率不足6%退出只是时间问题？

曾经风靡一时的等离子电视，如今在主流家电市场已难觅踪迹。去年底，有“等离子之父”之称的松下宣布将在2014年3月完全结束其等离子业务。等离子电视市场日渐衰落，全球市场占有率已不足6%，目前仅剩三星、LG和长虹仍在坚守，长虹也是国内唯一拥有等离子面板生产线的企业。

随着等离子阵营日益萎缩，等离子技术的未来变得扑朔迷离。《每日经济新闻》记者采访发现，“坚守者”四川长虹斥巨资打造的等离子面板项目连年亏损，有消息称，该项目目前已在主动控制产量。同时，四川长虹集团开始低调布局，为其等离子项目谋求商用领域的转型。

等离子电视是否会成为历史？被认为有明显技术优势的等离子是如何没落的？骑虎难下的等离子面板项目如何转型？等离子在商用领域能否逆袭？记者实地探访生产基地与知情人士深入交流，并采访多位面板行业专家及一线家电销售人员，试图通过本组稿件揭开等离子生存图景。

市场篇

等离子电视边缘化之殇：长虹PDP项目被曝间歇性生产

即使是即将到来的五一小长假特惠和2014巴西世界杯，也不能再让等离子电视销售提振起来了，几年前一周上万台的销量早已成为历史。无论是在传统家电卖场，还是主流电商平台，等离子电视都已难觅身影。

多方数据都预示着一个残酷的事实：等离子电视出货量正逐年萎缩，目前全球市场占有率仅5%~6%。据NPDDisplaySearch预计，到2015年末，PDP(等离子)电视将完全消失。

唇亡齿寒。随着PDP电视市场的萎缩，PDP面板生产线也将面临生死考验。有知情人士对《每日经济新闻》记者透露，四川长虹(600839，SH)旗下四川虹欧显示器件有限公司 (以下简称虹欧公司)运营的PDP面板项目亦面临尴尬，2014年以来，产能压缩、员工分流、库存高企等问题笼罩着绵阳市郊的虹欧公司厂区。

长虹集团企划部部长刘海中对《每日经济新闻》记者表示，虹欧公司生产状况正常。“目前供货、生产情况都很稳定”，“没有减产”。

记者了解到，2007年左右，国内面板行业群雄逐鹿，四川长虹斥巨资投建PDP面板项目，但该项目自投产以来都处于数亿元的巨额亏损状态，被外界视为四川长虹的业绩拖累。

业内人士认为，从经济效益来看，长虹PDP项目并不算成功，但对于长虹来说，进军上游的尝试是好的，技术和人才的积累都将是丰富的资源，但长虹PDP项目目前需要最大程度地完成折旧。

市场份额加速萎缩

“等离子电视就是用来打价格战的，平常一般不销售，因为不赚钱。”成都一家国美家电卖场的长虹电视销售人员告诉记者，今年五一活动期间，整个成都国美卖场只有500台长虹51寸等离子电视在售，售价仅2999元，比同等尺寸的液晶电视便宜近1000元。

面对五一小长假和巴西世界杯的促销良机，长虹在成都市内的多个卖场主打产品仍然以液晶电视为主。“等离子就上一两个型号，没怎么卖，进货也进得少。”上述销售人员表示。

事实上，《每日经济新闻》记者走访成都多个家电卖场发现，目前等离子电视仅三星和长虹有少量机型在售。有三星销售人员直言，液晶电视是主流，等离子电视产品更多是为了丰富产品线，其价格也比同尺寸液晶便宜近千元，“不赚钱都在做”。

内置机顶盒、WIFI、安卓最新系统、4K、8核芯片、超薄……如今，电视卖场的高频词已经不再是液晶或是等离子了。

“等离子早就被市场边缘化了。”家电观察家刘步尘表示，中国做等离子的企业就只有长虹，但长虹在等离子上没有继续发力。

4月19日，记者在国内一主流电商平台检索发现，该平台在成都、北京等多个地区仅有LG、三星、长虹、熊猫等共计5个品牌的8款等离子电视显示有货在售。而在上述地区，液晶电视则有近30个品牌的330多款有货在售。随后，记者检索多个电商平台发现，等离子和液晶电视的在售状况大致与上述情况类似。

国内某知名家电品牌成都销售高管对《每日经济新闻》记者表示，国内主流家电市场仅有一些等离子特价机型在售，二三线城市或农村市场则有一些低端机型在销售。

“受上游等离子面板供应量的限制以及下游对等离子电视需求的影响，目前等离子面板的市场份额在逐渐减小。”奥维咨询B2B事业部总监王东春表示，等离子电视的出货量也呈逐渐缩小趋势。就2014年2月奥维咨询(AVC)的统计数据来看，终端市场的销售是3.6万台，市场占比仅为1.9%。

NPDDisplaySearch数据显示，2012年全球电视机总出货量为2.33亿台，其中等离子电视出货量为1335万台，市场份额约为5.7%；2013年上半年，等离子电视市场份额缩减到约5.1%。据NPDDisplaySearch预测，2014年PDP电视出货量仍将下降48%。

随着市场的萎缩，很多厂家选择了退出。记者了解到，从2008年开始，先锋、日立先后宣布退出PDP面板生产。2013年底，松下正式对外宣称退出等离子电视市场，2013年12月停止生产。由此，全球的等离子面板生产商将只剩下三星、LG、长虹等。

张兵认为，从三星和LG的战略来看，退出PDP也是迟早的事情。据韩国媒体报道，2013年，三星PDP面板产能仅运转80%，同比下降12个百分点。2014年3月底，三星集团宣布旗下PDP面板生产商三星SDI和原材料生产商第一毛织决定合并，这被业内看作三星退出PDP的前奏。

员工称假期越来越多

相比PDP市场的风云变幻，虹欧公司内部技术人员李渊(化名)的生活则略显平静。不过，2014年1月以来，他的假期越来越多。在绵阳市郊的一厂区，虹欧公司国内唯一的PDP生产线仍在维持运转，但李渊和他的很多同事已经感觉到了PDP面临的危机。

据李渊介绍，2014年以来，虹欧公司开始定产定量，每个月基本是生产半个月停工半个月。记者从虹欧公司的多个消息源证实了其间歇性生产的事实，但长虹集团方面向记者否认了这一说法。

记者获取的一份包含虹欧公司生产情况的资料显示，2014年1~3月，虹欧公司共生产各型号的PDP模组约10万台，其4月的生产计划仅为3.7万台。而2013年，全年产量达120多万台，每月生产约10万台。虹欧PDP生产线的设计产能为年产200多万台。

伴随月均产能的压缩，虹欧公司生产线的开工时间也被严格控制。上述资料显示，2014年3月、4月，虹欧PDP生产线计划开工时间都不足半个月。

限产或许与库存有关，截至今年2月底，虹欧公司的PDP模组成品库存量已超过20万台，超过安全库存数量近半，其中超期库存超过6万台。

产能控制之下，员工的工作时间和人员数量自然减少。李渊称，虹欧公司给出的选择是员工自愿分流到长虹其他工厂，收入自然降低，他的几个同事已经选择了主动离开。今年初，李渊和他的同事还收到了来自虹欧公司高管的群发邮件，邮件的主题只有一个，就是控制员工流失。

四川长虹年报显示，虹欧公司2013年营业收入17.4亿元，净利润亏损3.47亿元；2012年营业收入15亿元，净利润亏损7.38亿元。在业内人士看来，亏损并不是虹欧公司最大的问题，毕竟其固定资产折旧每年就有几亿元。

“转型”、“经营现金流为正”，这是李渊听到的关于虹欧公司为数不多的好消息。对于转型的方向，李渊也很迷茫，在等离子和液晶的这场战争中，如今长虹几乎孤军奋战。

虹欧公司生不逢时？

与虹欧PDP面板生产线尴尬现状形成对比的是，液晶面板如日中天。动辄数百亿元的生产线在国内外大批量上线，相关上市公司数十亿的年净利润也成为常态。

记者了解到，以京东方为例，总投资328亿元的京东方重庆8.5代新型半导体显示器及系统项目已开建。2013年京东方旗下的成都、合肥、北京各生产线满产满销，盈利达到23.5亿元，增幅达811%。此外，TCL旗下的华星光电去年净利润达22.6亿元，为TCL贡献了近八成的利润。

梳理近年来的行业发展状况，似乎能够清晰地看到企业在不同的道路上越走越远，也能看到等离子没落的偶然与必然。等离子与液晶的战争由来已久，几乎从1993年韩国开发出第一台彩色等离子电视就已经开始。

2006年10月，长虹集团控股的四川世纪双虹投资9990万美元 并 购SteropeInvestmentsB.V75%股权，从而间接持有韩国第三大等离子制造商韩国OrionPDP75%的股权。

这次收购曾被认业内认为是一场难得的成功海外并购。长虹以低于1亿美元的价格就搞定了等离子的核心技术，随之建立起虹欧公司，并斥巨资开工建设了中国第一条自主知识产权的新型等离子生产线。

2007年长虹正式启动虹欧PDP项目一期工程，规划总投资6.75亿美元，年产PDP模组达到216万片，并规划通过三期建设，总投资超过20亿美元，形成年产600万张等离子屏模组的能力。

正当长虹准备在等离子市场大干一场之时，国内的液晶巨头京东方已经计划在成都建设第二条液晶面板生产线。

2003年，同样通过收购韩国知名企业现代集团分离出的现代电子TFT-LCD(即薄膜晶体管液晶显示器，俗称液晶面板)业务，京东方得以进入液晶面板生产领域。经过3年时间，京东方第五代液晶面板就实现量产，试生产每月产能已达到3万片基板。

“实际上长虹上马等离子面板生产线时，整个市场以液晶为主、等离子为辅的形势已经比较明显了。”刘步尘说道。

2008年，日立、先锋相继宣布退出等离子面板生产，但“只要等离子市场仍在，长虹就是国内毋庸置疑的领袖”，“等离子在大尺寸平板上的技术有明显优势的话语权”，“等离子屏幕比液晶屏有更加广阔的发展空间”等声音仍然支持着长虹。2009年7月，长虹通过发行可转换公司债券30亿元，再向虹欧公司增资10亿元。

就在长虹决定向虹欧公司增资之时，两种面板的分化越来越明显。赛迪数据显示，2009年上半年，在虹欧公司尚未达成量产之时，国内市场等离子电视销量为81.1万台，而液晶电视销量高达870.1万台。

几乎同时，TCL迅速开始布局液晶面板生产线。2009年11月，TCL总投资245亿元的深圳市第8.5代薄膜晶体管液晶显示器件(TFT-LCD)生产线项目宣布正式启动，两年后实现量产，2012年达到加工玻璃基板约10万张的满产能，成为TCL利润的主要来源。

PDP未完成的逆袭

2010年初，液晶面板出现供不应求的情况，各大等离子巨头趁机迅速扩产。2010年1月，当虹欧公司42英寸等离子面板实现全面量产216万片时，松下尼崎第三工厂也开始量产，其总年产量已经提升至1200万片。

据了解，当时市场调查机构DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益表示，“全球等离子面板的竞争已经进入寡头阶段，松下、三星、LG电子等拥有500万片以上的年产能，要想真正掌握等离子面板的成本优势，虹欧的等离子项目还需要继续扩能。”

与此同时，公开报道显示，国家部委领导、各大企业也密集参观长虹。“那时候时不时就有领导来视察，现在很少看到了。”李渊称。

在多方的鼓励下，长虹确认了2007年的规划，宣布将预计共投入20亿美元，通过三期建设，使虹欧最终产能达到600万片，进入全球前三甲，超越LG，紧跟松下、三星。面对液晶面板缺货和价格上涨的压力，TCL、康佳等企业开始向长虹预订等离子面板。

2011年，3D电影 《阿凡达》在全球掀起一股热潮，长虹、松下、三星等等离子厂商曾借势推出等离子的3D概念，同时主打节能、全高清概念，甚至还提出了现在如火如荼的网络电视。此外，等离子巨头通过低价策略杀入市场，一度迎来了强势反击。

奥维咨询统计数据显示，2011年上半年液晶电视零售总规模1692.1万台，同比增长7.8%；液晶电视零售额656.6亿元，销售额同比下跌1.4%。同期，等离子电视的销售量为115万台，同比增幅为29.2%。

不过，短暂的领先并未让等离子重拾优势，液晶面板在经过蛰伏后迅速占领了市场。以京东方为例，虽然经历了上市以来的“6年5亏”，但到2011年底，京东方的4条液晶面板生产线已经全面实现量产，其中第5代TFT-LCD生产线还经历了两次扩能。

随着液晶面板生产能力的恢复及技术的逐渐提高，等离子迅速失去竞争力，低价的策略也并未换来足够的市场占有率，反而让等离子面板厂商不堪重负。2012财年，等离子巨头松下巨亏7650亿日元，连续两年亏损超过7000亿日元，创下其历史次高水平。

等离子面板行业从此一泻千里，市场占有率迅速跌入个位数。2013年11月，松下宣布退出等离子，这让业界人士感到异常遗憾，“等离子是一项华丽的技术，松下的退出让人可惜。”