“红包风暴”重磅来袭下的网络狂欢

阅读背景：2014年新浪微博\"让红包飞\"拉开春节前网络狂欢的帷幕。检索数据显示，2014年1月1日至13日，在尚不足两周的时间，相关微博高达1.5亿条。自1月3日起，@吴奇隆TD、@刘诗诗 相继发出\"红包集结令\"，到@人民日报、@中国政府网 也变身\"红包党\"，再到 @让红包飞 官方微博披露今年高达10亿的奖品，彻底引爆了网友的热情，在春节前夕的社会化媒体上掀起一场\"红包风暴\"。

在2014年新年初始，\"抢红包\"成为网友网络生活的重要构成部分。据 @让红包飞 官方微博数据：活动8小时内送出红包超2400万个，平均每分钟送出5万多个，红包总价值高达500万元，创社会化媒体活动新纪录。至1月9日，发出的红包超过2亿个，上线仅3天，发出红包数就超过2013年活动发出红包的总数，连 @让红包飞 微博小编也感慨\"幸福来得总是如此突然啊!\"

翻看2014年\"让红包飞\"活动，相比于2013年规模更为庞大、效果更为彰显。

一是\"红包\"的数量与\"份量\"都显著提升，红包数量从3亿个上升到10亿个，从优惠券、杂志、淘金币到苹果5s、4999元现金，甚至送出小轿车大奖，各种红包应有尽有，档次越来越高。大奖增加了网友的期待，面对眼花缭乱的红包来袭， @我们爱讲冷笑话 趁机还推出\"抢红包攻略\"，并称\"骚年们尽管去传阅吧，俺只能帮你们到这了\"。\"攻略\"总结出锻炼身体、提升智商、修行手段、除内患的抢红包四步曲，号召网友\"和菜市场大妈一起买菜\"，迅速引起网友围观。

二是发起矩阵规模更为豪华，除了@吴奇隆TD 、@刘诗诗率先发出\"红包集结令\"，@陈晓东、 @杜淳、 @尚雯婕 等大批明星名人也纷纷加入战团，吸引了众多粉丝前来捧场。仅仅 #吴奇隆让红包飞#话题微博就吸引了230万网友参与。亿万网友在偶像带动下加入了用\"红包\"传递祝福的行列，并辐射到自己的好友圈子。

与去年不同的是，2014年， @人民日报、 @央视财经、 @中国之声 等主流媒体微博也纷纷加入，仅@人民日报 红包微博转发超过180万次，评论也达到268万条，赢得良好的粉丝互动效应，影响颇为巨大。1月13日，\"国字号\"官方微博 @中国政府网 也\"按耐不住\"参与到\"让红包飞\"行列中，让这股红包浪潮来势更为猛烈。有评论文章总结道，重磅奖品、明星号召、媒体渲染再加上权威机构微博加入，让新浪微博上弥漫着浓浓的\"红包味儿\"。

实际上，\"让红包飞\"是新浪微博作为平台年底巨奖回馈网友的一项传统活动，今年已进行到第四年。如果说\"让利\"只是活动发起者初衷的一个方面，那么各大微博热衷于\"红包\"活动的另一个重要原因，除了增加粉丝互动目的，恐怕是直接的营销效益。

据早前媒体公开报道，在2013年\"让红包飞\"18天活动，参与的 500多位网络名人的总体粉丝量增加了4471万。进入2014年，@天猫 和@乐天免税店 派发红包的微博已经被转发评论近300万次，官微粉丝数更是增长了近100万。\"不涨粉丝 才是新闻\" 有网友如此评论。有网友还写道：\"它附带一个用处就是帮涨粉丝，何尝不是一件共赢的事情呢\"。

此次活动还彰显出微博强大的社交参与能量，有媒体评述说：\"基于数亿用户构建的庞大社交网络，在好的创意的推动下，就像从多个方向推动的多米诺骨牌一样，瞬间把这些社交链条激活，辐射全网。\" 据公开数据显示，活动参与者中\"90后\"占57.8%，超过60%的参与者都是\"90\"后和更年轻的\"00后\"，展示了社交媒体在年轻群体中强大的影响力。

不可置否，乘着新年来临，发起\"让红包飞\"主题活动，对于触发微博舆论场的春节气氛、丰富网络生活、活跃网友参与、增强网络互动是大有裨益的。在这场\"红包\"盛宴中，微博，为每一个参与者创造了和粉丝互动的契机，举手之间，网友们借此平台上发送祝福、表达心愿、分享快乐。其中的道理无非是，微博，其实需要的不仅仅是实惠\"红包\"的厚度，更需要的是一种沟通的态度、与民互动的生命力。扎根于网络舆论场，不仅需要树立双赢的经略意识，更需铸造\"接地气\"的人性品质。