《结婚吧》导演谈植入广告：对不住大家
本版图片为资料片
毫无疑问，在电视剧质量一片哀鸣的近期，央视一套与湖南卫视同步热播的《咱们结婚吧》赢得了大部分观众的肯定。根据CSM33城与CSM46城两大收视率统计结果，这部由刘江执导，黄海波、高圆圆主演的电视剧双双高开，名列首位，优酷网刚播12集的时候，点击率就破亿。单从故事情节上来看，这是一个讲述“剩女”与“恐婚男”的故事，爱情的食材用喜剧当作料，挑染着观众的欣赏味蕾。初看品相，《咱们结婚吧》像极了大部分家庭伦理剧所描述的那样，极品父母、闺蜜损友、小三渣男、屌丝男女……不过，每个人物都形象饱满，让观众感觉这些角色就是真实存在的，导演刘江和编剧孟瑶也并没傻到把大龄未婚男女青年所遇问题全都堆砌在剧中，而是剥离那些狗血的桥段与无休止的纷争，让观众看到一份温暖与明亮。
在对导演刘江的专访中，记者问道：此类题材的电视剧之前并不鲜见，为何这部剧能够受到认可？他将其归结为这是“观众对美好事物向往的本能”。记者也会问到对于黄海波这样的“御用”、久未染指荧屏的高圆圆，作为导演，如何挖潜他们？刘江都一一给出答案。这个从《媳妇的美好时代》《黎明之前》等热播剧走出的金牌导演，现在还有一个身份——投资人。所以，当网友对该剧植入广告过多的问题提出质疑时，他回答的倒也坦诚：对不住大家，很多合同都是提前签好的。但是，当利益回报率与钟爱的影视题材发生撞车，他则会态度鲜明地站队，他把自己定位于大众导演，背后蕴藏的其实只有四个字：市场先行！
剧中，黄海波饰演的果然是真正的“经济适用男”：公务员、有独立住房，有固定朋友圈，虽说七星、西风这些损友不太靠谱，但关键时刻绝对仗义；高圆圆饰演的杨桃相貌绝对够“女神”——大龄的。芳龄32，离职前也算是一白领，热爱结婚，但极度反感相亲。这俩人就是一对欢喜冤家，有着相似的、受过伤害的过往情史，封闭自己，他们给观众们上演了一出出啼笑皆非又梨花带雨的爱情喜剧，真实到一众剩女微博惊呼“桃子妈说的话怎么跟我妈说的一模一样”……当80后的文章都开始瞄向“育儿剧”，湖南卫视开始引进《爸爸去哪儿》这样的亲子类综艺节目，导演刘江还是希望能将“剩男剩女”这个老题材拍出新趣味。
据悉，早在刘江拍摄《黎明之前》，便有了《咱们结婚吧》的雏形。“只不过编剧写得比较慢，这个本子写了两年。”编剧孟瑶是刘江的大学师妹，在写《咱们结婚吧》之前，最重要的作品就是操刀电影《非常幸运》的剧本，那部电影的主演是章子怡和王力宏，在今年国庆档之前，票房一度领跑。“其实大家不知道，孟瑶之前也有好长一段时间是‘剩女’状态，所以她在写这部剧时，会有自己的亲身感受和经历。”刘江向记者爆料。
本子出来准备开拍前，恰逢刘江在拍摄传奇剧《乱世三义》，主演也是黄海波。这个单身男向刘江主动请缨，“哥哥，你只当是送我一个大礼，让我也沾沾喜气。”相对于男主角迅速敲定，女主角的人选却迟迟未决。“之前关注其他女演员较多，高圆圆一直没在考虑中，毕竟她长时间没拍过电视剧了。后来我老婆王彤(在剧中饰演苏青)说‘要不找圆圆来试试吧’，正好我们这部剧的制片人此前也和她合作过，双方一聊都觉得很好，就把这事儿定了。”
对于高圆圆的表现，网友除了称赞其美丽之外，还对她在剧中一笑一颦、正面侧面全方位无死角的美表示存疑，上一次这么完美还是拍摄电影《搜索》，导演陈凯歌没有凭借这部电影赢得什么奖项，倒拍出了“史上最美高圆圆”。难道“女神”现在对镜头有这方面的特殊要求？刘江听完乐了，甚至给出了“那只能说明高圆圆太美了”这样的解释。随即，他正色道：“现场拍摄的时候，通常都是四五台机器一块在抓拍，我不可能顾及到每一个镜头，所以不存在刻意美化高圆圆之说。”不过，对于调教久未染指荧屏的高圆圆尽快进入状态，刘江倒是费了一番工夫。据了解，刘江给高圆圆设计了一套带有游戏性质的拍摄方法，即框定人物关系，在严格的情景设定和规定范围内，给演员足够的空间去发挥，台词不要求死记硬背。刘江对高圆圆有一番评价：她是一个会交流的演员，在设定的规则下，我们常能捕捉到鲜活的东西，也激发出她的潜能。“KTV那场戏，我们都没想到她会那么去演。”
相对于高圆圆的“陌生”，黄海波算是刘江的“御用”了。从《媳妇的美好时代》到《乱世三义》，俩人合作默契。熟，对于导演和演员来说，是把双刃剑，好处在于知根知底，弊端在于太熟悉还怎么开掘身上的潜能？不过在刘江看来，每个人物角色是不一样的，角色给演员的新鲜感也不一样。很多人担心黄海波能不能跳出“余味”的影子，实际上，六集过后，观众发现果然这个角色更爷们儿。“当然，演员的许多表演习惯还在，这个是改不了的，即便是奥斯卡金像奖影帝，有着‘千面人’之称的罗伯特·德尼罗，也不可避免会有些习惯性的小动作在各个作品中出现。”刘江说。
“剩男剩女”这个题材的电视剧并不新鲜，采访中，刘江也解释了他为什么要“蹚这一湾浑水”：“这类题材的剧很多，但是拍好的不多。而且大龄未婚青年这一社会热点始终客观存在，像《非诚勿扰》《非常完美》开播好多年了，还是有很多人在看，说明需求还在。”刘江也坦陈，由于生活中不可能有太大的事发生，导致生活剧比传奇剧更加难拍，拍得太离奇就失真了，所以最重要的是要把故事拍出情趣，让观众看完后相信生活、相信爱情。刘江把《咱们结婚吧》归结为“一帮追求幸福的人所遇到的烦恼”，“果然也好，桃子也罢，他们本身是想好的，只是由于此前受到过情感伤痛，那些负面的东西把他们包裹起来，看上去有一层坚硬的外壳，实际内心还是柔软的。我希望大家看完剧后，能懂得一点，生活中从来不缺少问题，只是看我们的心态，能否积极乐观幽默地去面对。”同时，刘江把观众对这部剧的认可归纳为“对美好事物向往是一种本能”。
2013年的荧屏的确寡淡，以六六《宝贝》为代表的育儿剧，其实内核还是“婆妈剧”的底子。抗战剧升温，《X女特工》《箭在弦上》等雷剧不断，它们为了吸引眼球，撕开家庭矛盾，把人性的丑恶暴露出来，徒劳增加观众的心理负担。相反，宋丹丹曾出演的《家，N次方》《李春天的春天》，包括《士兵突击》等作品，之所以到今天还在重播，是因为它们准确命中时代情绪，让观众看到了一抹暖色，抚慰了本就千疮百孔的现实。
和那些苦咧咧的都市情感剧不同，《咱们结婚吧》虽然也是矛盾交织，但观众能感受到，男女主角都在为过正常生活所付出的努力，甚至还让好多人产生了对结婚生子的向往，让那些单身已久的光棍们燃起一份美好念想与期望。从这个层面上来说，《咱们结婚吧》也好，《爸爸去哪儿》也罢，这些电视剧和节目的存在，至少让你觉得结婚生子是一件不那么俗气的事情。
一种遗憾
植入广告
对剧集有损伤
虽然《咱们结婚吧》收视与口碑一路看涨，但观众对这部剧的评价也并非一边倒，不喜欢的人最诟病的一点是，剧中植入广告太多。对此，刘江倒也有心理准备：“对不住大家，有很多合同都是提前签好的，没法更改。希望下一次的植入痕迹不那么重。”是的，还有下一次，刘江表示电视剧植入广告是以后的大趋势。
2011年，刘江加盟完美世界影视公司，出任子公司完美蓬瑞影视文化有限公司总经理，他还有一个合伙人——赵宝刚。身份转变，刘江把更多精力放在研究市场上，他把自己定位成大众导演，意味着拍的片子要符合市场需求，要讲利益回报率。据了解，《咱们结婚吧》投资7000万元，这部剧开机前，就有好多广告商找到剧组，刘江推掉很多，“桃子客串电视购物主持人那场戏，没有一件商品是植入的，就怕植入痕迹太明显，但是像相亲网站、求职找工作什么的，都是符合剧情需要。”刘江表示，制作经费也花了很多，比如去海南的那场戏，花费100多万元。还有桃子整果然在喷水池下淋水的那场戏，酒店方面使劲抬价，开一次喷头2万块，那场戏拍了两条，4万块钱出去了。“还是希望观众多关注故事与情节。”刘江说，如果说他对这部戏唯一还抱有一点遗憾，就是植入广告的问题。(新商报记者潘仁龙)