透过热词看2013网络消费:县城人均网购花费超城市

图片来源：淘宝网

    “霾单”、“父婴时代”、“江浙沪供暖”、“县金流”、“手机购物”……12月12日，淘宝网公布了2013中国消费年度关键词。购物与生活密切相关，在2013年这一年，人们的生活和心情似乎都能在这些消费关键词中找到些许注脚。

    “霾单”

    网民为霾买单8.7亿

    淘宝网的数据显示，2013这一年全国的淘友们花了8.7亿元在口罩、空气净化器、室内跑步机等对抗雾霾的用品上，共买了450万次，其中购买口罩的人比前一年多了181%，购买空气净化器的人也多了131%。

    改变的不只是数量，还有地域。江浙沪和北京，今年冬天因雾霾问题走到了一起——去年在购买口罩等防护用品上遥遥领先的北京网购人群，今年悄然被江苏人民超越了。

    “这一年，是全民开始为雾霾买单的一年。”有网友表示。

    “父婴时代”

    3000万男性买了181亿母婴用品

    婴童经济的火热是近年来的突出现象，今年有个突出现象是父系购物群体的崛起。

    数据显示，今年在淘宝网上购买母婴用品的男性用户已有3000万，消费额达到181亿元，虽然与“母系群体”291亿元的数字相比还有不小的差距，但买单的男性比例已上升到购买用户总数的44%，与去年32%的占比相比，已接近男女各占“半边天”。“‘母婴用品’的叫法不再天经地义，父亲对孩子成长、家庭生活的参与越来越多，‘父婴时代’来临了。”业内人士表示。

    “这一年，新好奶爸的标准已经发展成‘会开赛车，也会玩购物车’了。”有网友总结。

    “大黄鸭”

    10万人为“萌”消费853万元

    没有炫酷外形，没有正式的称呼，这个黄色大鸭子2013年在中国的不少城市掀起了一股不小的热潮。是赶时尚，还是期望重温大黄鸭相伴的童年时光？尽管很多人对“大黄鸭”的走红不太理解，但与其相关的商品的走红却已是不争的事实。

    数据显示，2013年有10余万用户在淘宝网上购买了“大黄鸭”相关的用品，包括公仔、书包、拖鞋、车饰……与“大黄鸭”相关的总体成交金额为853万元。从地域看，广东人在“大黄鸭”上花费最高，约为121.5万元。

    “县金流”

    县城人均网购花费超城市

    “生活要想好，赶紧上淘宝。”今年，这条登上了浙江遂昌县墙头的标语走红了——刷墙这一“老土”的宣传方式，装进了电子商务这份“新酒”。

    在业内看来，这是县域和农村经济开始转型的信号，源源不断的现金正流向这里。以遂昌县为例，这里有1200多家淘宝店，信誉皇冠以上的就有20多家，去年总销售额已达亿元。

    8月，阿里研究中心发布的研究报告显示，当时发现了14个大型“淘宝村”，正常经营的农村网店数超过163万个，其中在村、镇一级的淘宝网店总数已经达到59.57万个，经营农产品的网店数超过26.06万。而3个月后的今天，发现的大型“淘宝村”数量已增长到了17家。

    当然，钱的流向并不是单一的，县城消费的力量也在持续爆发。去年全年，我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，人均花费远超一、二线城市。今年前11个月，县城人在淘宝上购物消费花了2346亿元，已远超去年。其中浙江义乌增长的花费最多，已比去年全年多花了8.5亿元。

    对此，有业内人士表示，随着互联网和物流基础设施的发展，中国县域地区的网络消费潜力将得到极大释放，这里将是未来网络零售及整个经济市场的一片蓝海。

    “手机购物”

    4亿人习惯指尖购物

    坐上火车才用手机预订房间，外出就餐先用手机客户端进行点菜，逛商场时先登陆手机淘宝领优惠券……目前，手机已成为人们生活中不可缺少的个人服务中心。

    数据显示，目前已有4亿用户在手机淘宝上进行购物。仅2013年“双11”当天，就有1.27亿用户在手机上“淘宝”，手机淘宝成交总金额高达53.5亿元，是去年“双11”当天的5.6倍；手机淘宝单日成交笔数达3590万笔，交易笔数占整体的21%，去年这个数字仅有5%。

    在所有通过手机网购的区域用户排行中，“双11”当天，西藏地区的用户通过手机淘宝完成的订单交易笔数占整体的29.1%，排名国内最爱手机购物区域的榜首。(来源：人民日报 张意轩)