芒果独播!湖南卫视亮剑互联网视频领域
毋庸置疑，“互联网思维”、“用互联网改造XX”是当今最热门的话题之一。如果把这股浪潮比作战争的话，那么应该是互联网企业向包括手机、电视、汽车、零售等各个社会传统行业发起的进攻，传统企业更多只是“受”，罕有“攻“者。在所有这些遭受互联网思维改造、侵袭最严重的行业中，除了最早被乔帮主改造的手机和PC外，非电视莫属!
N年前，互联网革命的下一站便直指客厅，用“智能”+“名词”组词，智能电视也是仅次智能手机的NO.2。几年间，借助于互联网的一切，小米TV、乐视TV等赚足了眼球，从这个层面看，传统的企业不堪一击。
面对互联网浪潮的冲击，绝大部分行业、企业选择的都是直接选择顺应这个潮流，开始自己的互联网化改造。而湖南卫视近日推出“芒果独播战略”，《花儿与少年》、《唱战记》、《变形记第八季》等几档新上档的栏目只在芒果TV平台上播出，不再对外销售互联网版权，这可以清晰看出湖南卫视对于优质节目IP化已经有了自己的鲜明态度和果断主张!据笔者了解，芒果TV全平台，指的是由快乐阳光互动娱乐传媒有限公司运营的芒果TV视频网站( www.hunantv.com )、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等。
内容是智能电视的核心，也是芒果TV敢于“不销售，只独播“的底气所在
不可否认，在技术平台层面，与优酷土豆、搜狐、爱奇艺、腾讯等相比，芒果TV在视频播放体验等方面还存在一定差距，有较大提升空间。免费的激烈竞争环境，练就了互联网企业用户服务的高品质、高效率，这一点芒果TV，包括其他TV、其他行业的企业，都应该虚心向互联网企业学习。
内容，是电视核心的核心，比任何“智能”都重要，而电视节目则是电视内容的核心。烧钱模式引发视频行业内容上的分流，搜狐在美剧板块、爱奇艺在韩剧板块、优酷土豆在自制内容和微电影板块等日渐形成自己的内容优势，相较之下，芒果TV作为湖南广电唯一新媒体视频播放平台，其内容优势就在于坐拥湖南卫视节目及自制剧资源，具有湖南卫视内容全网独播优势。
表面上看，是各有优劣，但实质上，已经处于完全不对等状态。搜狐、爱奇艺、包括优酷土豆，它们的内容制作能力是远远弱于广电系的芒果TV的。最能聚集人气的明星艺人、最好的编剧导演、最专业的设备、最充足的资金等条件支持……显然，这是一场不对等的战争，搜狐可以买美剧，广电系统完全有能力买断美剧!笔者从消息人士处了解，“芒果独播概念”其实可能蕴含着更长远的规划，并不局限于芒果台的自制节目，会有更多的影视剧集汇聚到芒果TV全平台上，实现真正的独家、优质内容大集成，从而进一步夯实“芒果”特色，做实独播概念，培养用户忠诚的收视及浏览习惯。
得屌丝者得天下是互联网文化的精髓，但是屌丝文化从来就不可能是社会宣传的主流，因此对于电视来说，在相当长一段时间，内容方面是绝对无法战胜芒果TV的。
其他卫视跟风“芒果独播”，广电系吹响反攻号角
“芒果独播”表面上看，是对互联网改造的一种对抗，是拒绝互联网的开放和共享，但实质上却是一个放弃短期经济利益，着眼长远发展的市场竞争策略。
试想，假设刚刚买了一台最新款的智能电视，里面用的是乐视或者华数，甚至优酷等内容，却看不了《快乐大本营》、《天天向上》等湖南卫视的一切节目，有多少网友会抓狂?又有多少网友会买这样一台没有湖南卫视的智能电视?!
80、90后是湖南卫视的主要观众，也是智能电视最重要、最广泛使用的用户群体，当他们购买智能电视时，选购带不带湖南卫视的电视机，芒果TV=湖南卫视内容独播，这真是一个令人讨厌的互联网式“二选一”!
用户可以吐槽，可以咒骂。但不管怎么说，这是一个面对互联网的革命，是湖南卫视做出的一个积极有效的竞争反应。短期虽然牺牲了一定的经济利益，但是依托独播内容的优势，湖南卫视可以借机培养自己的互联网用户群，顺利完成自己的互联网改造。
无怪乎，“芒果独播”的概念推出后，江苏卫视马上跟进，将所有资源卖给某某网站。预计未来还会有更多的卫视等跟进模仿，这是湖南卫视产业升级转型的努力，整个广电系将因此而迎来自己反攻互联网电视品牌的契机，依托强大的内容制作能力，为自己在智能电视行业争得一席之地。