苏宁入主满座网 互联网“巨鳄”围猎生活服务市场

28.01.2014  17:07

  新年伊始,又一家团购网站换了东家。昨日,苏宁官方宣布100%收购国内团购网站满座网,并整合进苏宁本地生活事业部。这也成为不到一个月内,年内团购行业的第二笔并购案。至此,阿里巴巴、百度、腾讯、苏宁等互联网公司纷纷拿钱“力挺”团购网站,抢夺本地生活服务这块大蛋糕。

   常年赔本赚吆喝

  最老牌团购网无奈“改姓

  从去年10月双方传出“绯闻”以来,“苏宁收满座”先后经历了出面否认,各自“欲说还休”等阶段。昨日,“传闻”终于成真,下午4点多,苏宁官方对外发布消息,称已经100%收购满座网,并将满座网团队整合进入苏宁的本地生活事业部。

  先是去年10月底,在和众多互联网大佬的争抢中拿下PPTV,再是年初开卖互联网理财产品“零钱宝”,宣布转型“互联网企业”的苏宁在互联网方面动作不断,“收购额为近千万美元。”苏宁市场部相关负责人昨日回应,目前暂时不会公开具体的收购数字。

  目前,苏宁和满座网正在进行业务交割,预计在今年3月完成。交易完成后,满座网创始人冯晓海不会退出,预计将出任苏宁本地生活业务负责人。

  就在几天前,百度宣布收购人人网手中剩余的41%的糯米网股份,成为糯米网的唯一老板。糯米网的整体估值达到了2.7亿美元左右。相较之下,同样是团购网站,满座网着实“便宜”不少。

  作为国内首批成立的团购网站,满座网的“易主”有着不少心酸。而这也是国内绝大多数团购网站现今的处境。

  团购导航网站团800的数据显示,截至2014年1月,全国团购网站的数量仅为213家,较2013年9月减少281家。而历经持续近四五年疯狂的价格战、烧钱竞争后,“寡头分食”现象尤为严重,2013年排名前五的团购网站成交额达到338.1亿元,占据所有网站成交额的95.7%之多。不仅如此,所有团购网站至今仍是连年亏损,目前还没有一家网站释放出盈利信号。

  “尽管满座网是国内最早成立的团购网站,但由于前几年团购行业激烈的价格战,满座已经被远远地甩在了后面。”团800网数据分析师樊康说道,过往团购网站的竞争模式多是比拼团购商品的价格,这就导致商品毛利率日渐下降,网站多数“入不敷出”。

  在业内人士看来,苏宁此次收购的目的之一就在于满座网的团购团队。去年6月,苏宁易购上线本地生活频道,整合此前的团购、旅行、虚拟三个频道。由于没有专业的团购队伍运营,苏宁的团购业务多是采取接入第三方团购网站合作、收取“佣金”的方式,始终未能打出苏宁团购自己的品牌。

   争夺移动支付入口

  互联网大佬借团购“导流

  “您曾在8天前来过附近,团购过如下消费券……”昨天下午,和朋友下班后来到五道营,刚准备用手机搜搜附近有什么性价比高的团购券,李玲就收到了手机上糯米团购的推送消息。手机页面上,她一个多星期前去过的钱柜KTV,当前的团购价格更实惠了。

  这是糯米网在加入百度“大本营”后出现的新功能。接入百度的地理位置服务后,手机团购为糯米在去年10月当月带来了超过一倍的交易额增长。也就在今年年初,苏宁易购也开始运营独立App“苏宁生活”。借助于苏宁易购自身超过3000万注册用户、苏宁门店上亿会员,用户在地理位置基础上进行周边美食、优惠、团购等服务的搜索,通过苏宁自身的支付工具“易付宝”完成支付。然而由于苏宁对线下商户的覆盖程度较低,用户能搜索到的商户少成为一大“尴尬”。

  苏宁同满座网的结盟,正是为了消除这份尴尬。满座网已积累了2000多万注册用户,分站覆盖多数一线城市。满座网将积攒下来的美食、娱乐、生活、旅游酒店等线下商铺资源并入苏宁团购,未来进一步将双方各自拥有的海量用户导流到一个团购平台上,爆发出的潜在商机成为双方共同的期盼。

  随着移动互联网的发展,O2O(线上线下)越来越渗透入传统餐饮、生活服务领域,团购对互联网大佬争夺移动支付入口的作用愈发凸显。

  百度“吃下”糯米、苏宁入主满座,这样的结合越来越多。就在此前,美团网接受了阿里巴巴投资,高朋则整合QQ团购、背靠腾讯专注于微信电商平台的发展,而大众点评网和腾讯“联盟”的传闻更是不绝于耳。

  互联网评论人士洪波分析认为,和互联网大佬结合后,团购网站能获得充沛的现金流,这对拓展线下商户有着直接利好的作用。此外,阿里巴巴的电商背景、百度的地图优势、苏宁的实体店优势也能让消费者的团购体验更方便。记者 张倩怡