大剧营销品牌化 《咱们结婚吧》播放量优酷率先破亿

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这个岁末最热的国产电视剧，非《咱们结婚吧》莫属。这部正在优酷“阳光剧场”热播，讲述都市大龄剩男剩女爱情故事的电视剧，上线12集后就在优酷单平台上斩获破亿播放量，仅仅4天过后，《咱们结婚吧》又创造了总播放量突破2亿的亮眼成绩，目前该剧均集播放量已超过1065万，评论近4万条，优酷也成为该剧在全网最快破亿的视频平台，领跑全网。

不仅如此，有数据显示，从2013年起截止到11月14日，优酷共计有38部大剧播放量破亿——数量之多令人惊叹。这不仅得益于优酷月度覆盖3亿人数的庞大用户基础，还得益于优酷电视剧频道在内容运营推广上的强大造剧能力，更得益于优酷多屏合一、品牌化大剧营销的战略部署。业内人士分析，以优酷“阳光剧场”为起点，版权剧营销运作将摆脱单点式的随机投放，形成更加系统化、规模化、稳定化的成熟运作模式，优酷大剧营销将全面进入品牌化时代。

以《咱们结婚吧》为代表的优酷版权大剧，正是大剧品牌化进程中的典范，其实早年湖南卫视就曾率先推出自己的金鹰剧场，优酷“阳光剧场”的创立，标志着中国网络视频行业从粗线条的版权剧产业体系，逐渐进入更加精准、细致的品牌化营销道路。

品牌化的道路对于内容更加精挑细选，三年前刘江凭借《媳妇的美好时代》晋升“金牌收视导演”。三年后他携手《媳妇的美好时代》原班人马，以及老搭档黄海波、女神高圆圆将《咱们结婚吧》成功打造为一部更受网民喜爱的大剧，剧情丰富扎实，没有生拼硬凑的狗血镜头，在剧中你能感受到一种阳光般温暖的希望，这也是该剧能落户优酷“阳光剧场”的原因之一。

在这部剧中，黄海波不再是大家印象中的“国民女婿”、“三好老公”，让人想不到的是，他摇身变成不靠谱的“恐婚男”。而广大宅男心中的偶像“国民女神”高圆圆则变身成为“恨嫁女”一枚。优酷网友“袁箫夏”说：“这年代各种屌丝逆袭啊！黄渤情人节告白林志玲，黄海波居然娶了高圆圆，2013注定是单身男人翻身的时代啊。”除了强大的演员阵容外，良好的情感诉求也是该剧不可或缺的成功因素，优酷网友“杨雪雁”的一条评论就反应了互联网新女性的价值观，“这个剧真的反映了剩女的内心，我们不要大款，找的是懂生活、会疼人的男人。”在这样的文化背景下，不知道又有多少对热恋中的情人，会“边优酷”边和自己的另一半说，“咱们结婚吧！”

据了解，该剧在央视一套和湖南卫视联合热播，收视率稳居黄金时间段卫视第一名；在优酷单平台上，仅播12集就创造了过亿的播放量，其中超过49%的播放量来自移动端，且日前优酷单平台移动端日均播放量已超过3亿。台网联动，电视、PC端、移动端多屏集体发力，相信在2013年的岁末，《咱们结婚吧》一定会再掀收视热潮。