大剧营销品牌化 《咱们结婚吧》播放量优酷率先破亿

19.11.2013  18:23

这个岁末最热的国产电视剧,非《咱们结婚吧》莫属。这部正在优酷“阳光剧场”热播,讲述都市大龄剩男剩女爱情故事的电视剧,上线12集后就在优酷单平台上斩获破亿播放量,仅仅4天过后,《咱们结婚吧》又创造了总播放量突破2亿的亮眼成绩,目前该剧均集播放量已超过1065万,评论近4万条,优酷也成为该剧在全网最快破亿的视频平台,领跑全网。

不仅如此,有数据显示,从2013年起截止到11月14日,优酷共计有38部大剧播放量破亿——数量之多令人惊叹。这不仅得益于优酷月度覆盖3亿人数的庞大用户基础,还得益于优酷电视剧频道在内容运营推广上的强大造剧能力,更得益于优酷多屏合一、品牌化大剧营销的战略部署。业内人士分析,以优酷“阳光剧场”为起点,版权剧营销运作将摆脱单点式的随机投放,形成更加系统化、规模化、稳定化的成熟运作模式,优酷大剧营销将全面进入品牌化时代。

以《咱们结婚吧》为代表的优酷版权大剧,正是大剧品牌化进程中的典范,其实早年湖南卫视就曾率先推出自己的金鹰剧场,优酷“阳光剧场”的创立,标志着中国网络视频行业从粗线条的版权剧产业体系,逐渐进入更加精准、细致的品牌化营销道路。

品牌化的道路对于内容更加精挑细选,三年前刘江凭借《媳妇的美好时代》晋升“金牌收视导演”。三年后他携手《媳妇的美好时代》原班人马,以及老搭档黄海波、女神高圆圆将《咱们结婚吧》成功打造为一部更受网民喜爱的大剧,剧情丰富扎实,没有生拼硬凑的狗血镜头,在剧中你能感受到一种阳光般温暖的希望,这也是该剧能落户优酷“阳光剧场”的原因之一。

在这部剧中,黄海波不再是大家印象中的“国民女婿”、“三好老公”,让人想不到的是,他摇身变成不靠谱的“恐婚男”。而广大宅男心中的偶像“国民女神”高圆圆则变身成为“恨嫁女”一枚。优酷网友“袁箫夏”说:“这年代各种屌丝逆袭啊!黄渤情人节告白林志玲,黄海波居然娶了高圆圆,2013注定是单身男人翻身的时代啊。”除了强大的演员阵容外,良好的情感诉求也是该剧不可或缺的成功因素,优酷网友“杨雪雁”的一条评论就反应了互联网新女性的价值观,“这个剧真的反映了剩女的内心,我们不要大款,找的是懂生活、会疼人的男人。”在这样的文化背景下,不知道又有多少对热恋中的情人,会“边优酷”边和自己的另一半说,“咱们结婚吧!

据了解,该剧在央视一套和湖南卫视联合热播,收视率稳居黄金时间段卫视第一名;在优酷单平台上,仅播12集就创造了过亿的播放量,其中超过49%的播放量来自移动端,且日前优酷单平台移动端日均播放量已超过3亿。台网联动,电视、PC端、移动端多屏集体发力,相信在2013年的岁末,《咱们结婚吧》一定会再掀收视热潮。


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