《无人区》被曝植入广告为零 或因宁浩有\"洁癖\"

　　一年一度的贺岁档不仅是票房集结地，更是各种植入广告的爆发展示期。今年的贺岁档，票房之争胜负未定，广告收入却已排好座次：冯小刚作品《私人订制》超过8000万元居榜首，宁浩作品《无人区》零元垫底。商业考量不足以衡量导演水平、作品质量，但各大导演对待植入广告的态度，能相当程度上折射出电影观。

　　 冯小刚欲拒还迎

　　冯小刚12月19日端出的《私人订制》，不出意外的话会是部喜剧大片，同时也会是广告盛宴。华谊兄弟公司董事长王中军透露，冯小刚贺岁喜剧《私人订制》的植入广告收入超过8000万元，业内人士说，该片仅靠植入广告就能收回成本。事实上，冯小刚素有中国电影“植入广告鼻祖”之称，每年他的贺岁片上映，似乎都会引来市场对植入广告的争议。从2003年《手机》的700万元，到2013年的8000万元，冯导影片的植入广告十年涨了十余倍。

　　不过，争议声也是有的，《唐山大地震》中，在悲情中不时扫向某酒的醒目镜头，令观众出戏，实属“败笔”。在处理植入广告的“节操”方面，冯小刚强调自己有所为有所不为，比如有保险公司要求角色口述品牌名，或是银行让角色使用银行卡，但都因太过生硬被他拒绝。

　　 宁浩会玩不会挣

　　记者对贺岁档诸影片的植入广告情况展开调查。今年贺岁档以警匪片《扫毒》打头炮。记者了解到，《扫毒》虽是现代题材，但植入广告在数量上并不多，主要是一个名表的植入。12月3日上映的宁浩作品《无人区》则干脆“剃光头”，实现了广告零植入。然而，这并非是因为该片不吸引品牌商、广告商，而是宁浩本人对电影的艺术性有些“洁癖”。对品牌，宁浩懂得做电影元素玩得很妙，但在将其作为“挣钱工具”方面还显得有些陌生。

　　业内人士透露，由徐峥、黄渤主演的《无人区》是一部公路冒险片，有很多汽车品牌都找过来希望植入，但在听说汽车将在电影里被撞、被砸后，都要求修改，不过均被宁浩拒绝，最后宁浩自己设计了一个千里马的车标装在了车前。事实上，宁浩在广告植入的技巧上颇有功力，但都是随兴而为。