解放日报：团结湖参考关注中南海长安街2个坐标
友亦制图
■本报记者刘璐
团结湖，是北京的地名，《北京青年报》所在的大楼，就在团结湖畔。从大楼内的办公室远眺，可以看到央视和人民日报两座地标建筑，以及湖边的丁香和海棠。
不过，微信公众号“团结湖参考”的一众主创，却笑称他们还能从这个角度，望见长安街和中南海。
这是一种什么样的眼光？
黑暗中的摸索
“团结湖参考”的“微龄”快满周岁了。2014年5月30日，考虑到新媒体的“分众”需求，《北京青年报》评论中心推出了自己的微信公众号————“团结湖参考”。
作为纸媒向新媒体的“试水”，“团结湖参考”的诞生并不算早。为此，主编蔡方华专门买了一个智能手机。运营编辑张静雯对记者坦言，最初并没有明确的目标、计划，甚至也没想完成什么任务，只是迎着同行纷纷做公众号的压力，到新媒体“红海”去学习游泳。不过，从一开始，他们就有一个模糊的概念：既然要做新媒体，就要按照新媒体的玩法来，比如专门为公众号生产内容，给用户提供与报纸上不一样的新鲜货。
这种“黑暗中的摸索”，持续了两个月，其间，他们尝试过各种栏目、各种文风，甚至做过音频节目，但始终没有摸准这个新载体的“脉”。备受“折磨”的小伙伴们，切身感受到“没有比新媒体更多变的家伙了”，它好像很近，又始终在远方。“追过的人都知道。”蔡方华感慨。
最终，大家决定做回自己的“老本行”——时政评论。
让时评带上体温
那么问题来了：在随便拉出一位“的哥”都能大聊国际时事和党政方针的首都北京，选择将时政评论作为一个公众号的主业，底气何在？
脱胎于《北京青年报》的“团结湖参考”，继承了“亲妈”关注民间、民生和民意的秉性。“团结湖参考”的出发点是尽可能地接地气，尽可能使用普通人听得懂的语言来做新闻。用主编蔡方华的话说，就是要“让时政评论带有人性的体温”。
在做“团结湖参考”之前，蔡方华已当了多年评论员和评论编辑，见过不少“不好看”的时政评论：八股般的文章结构，因因相袭的文法与修辞，一成不变的高冷姿态，就事论事的狭小格局……这些积弊，减弱了评论文章的可读性和影响力，有时甚至将时评演变成媒体评论版的一种程式。借助新媒体这个平台，时政评论能不能换个面孔，变得清新有趣？
在时评的“接受美学”方面，团队做了充分的探索，通过前台、后台的数据，分析读者的阅读兴趣，努力按照新媒体的传播规律生产内容。每天一篇时评文章，多来自蔡方华、曾炜、段修健三位主笔，实习生杨三喜也不时出现，从话题到语言，都有别于见报的稿件。公众号并不刻意要求主笔们遵从某一种风格，而倾向于突出每一位作者的个性。所以，“团结湖参考”可以由麦当娜在舞台上摔跤，联想到中国改革突破“中梗阻”所需要的政治智慧和战略布局；也可以通过梳理总理“吐槽”的“小事”，联系到民众生活的“痛点”，盘点政府在简政放权上动的“真格”。其鲜活、犀利又不失幽默的文字风格，让读者大呼过瘾。据说，有些资深粉丝光看标题，便知道某篇文章出自哪位主笔之手了。
挠到时代“痒处”
从后台反馈看，那些能够引导读者观察政经大势、紧跟当下热点的评论，总能在阅读量和转发量上有不俗的表现。时至今日，“单篇最高阅读量”达到了180万。
在蔡方华看来，这得益于文章挠到了时代“痒处”。他认为，时政评论正在迎来一个全新的生长季。这个时代处于社会转型期，转型意味着变化，人们一方面感受到蓬勃的希望，另一方面也不可避免地遭遇困惑。和以往相比，社会对权威时政资讯与靠谱时政分析的需求，就会格外强烈，也展现出更大的讨论空间。
“团结湖参考”正是感受到了这种时代的脉动。党的十八大以来，中央领导集体在全面深化改革、推进依法治国、推动经济转型方面，做了不少“大动作”，关心时政的人都能感知到其中的旋律。只有跟上了这种节奏，只有努力掌握时代的大背景，时政分析与评论才可能有的放矢。对于时政评论者来说，密切关注中央的政策调整，是必不可少的功课。从这个角度看，中南海和长安街两个政治地标，就是这个团队书写时政评论的重要坐标，这也是他们必须从团结湖远眺中南海和长安街的“秘密”。
究竟什么是时代之“痒”？在几位主笔眼中，这大抵就是社会政治经济的走向。现实也告诉他们，每每有关于反腐、改革（尤其是司法改革和国企改革）、法治等切中“痒处”的文章，往往备受目前22万粉丝的欢迎。
对话
不同的地里要种不同的庄稼
解放周一：在新媒体写时政评论，如何于“严肃犀利”与“清新有趣”之间掌握平衡？
团结湖参考：诚实地说，现在仍在纠结之中，因为传统媒体的基因是强大的，也因为新媒体并没有成熟的可供复制的内容生产经验。我们努力在符合新媒体传播特性和保持格调之间，在亮明底线和拓宽言说尺度之间，维持某种微妙的平衡。
说简单点，如果评论文章不能获得读者的转发，那么在新媒体领域，它就少了存在感。
解放周一：听说你们现在所在的部门就叫“团结湖参考”，这是在公号火了之后新成立的部门吗？专门设立这样一个部门，意义何在？小伙伴们自己的感受呢？
团结湖参考：确实是今年刚成立的新部门，隶属评论中心，但只负责“团结湖参考”的运营。为一个微信公众号单独成立一个部门，实行一套新的管理体制和薪酬体制，团队成员要么每天“帅醒”，要么“漂亮得睡不着”，你可以想象那是什么劲头。压力很大，很焦虑，但也很快乐，小伙伴们普遍有一种“外焦里嫩”的即视感。
报社对新媒体的策略是“野蛮生长”，就是让大家放手去做。在精神激励之外，“涨粉”还有现金奖励。一旦公众号做出了一定的苗头，报社就会给予扶持，比如组建专门的团队，在薪酬方面试行新的政策。“团结湖参考”很可能是全国都市报里最早为一个公众号专门成立部门的例子，这也可以体现《北京青年报》在新媒体探索和媒体融合方面的魄力吧。当然，传统媒体的决策机制有着很大的惯性，这需要耐心。
解放周一：为什么会有“蔡老师的分割线下的文字”？
团结湖参考：这是主编蔡方华的独创。你知道，他曾经是个诗人，所以舍不得老本行。本来他只是随手写点个人心情，有时是对文的抒情性补充，有时是以含蓄的方式说出正文中没有表达的意思，有时是撒娇卖萌、情感按摩。没想到，很多读者喜欢分割线下边的内容，有人甚至会直奔分割线，读完分割线，再看正文。我们觉得，分割线让读者触摸到作者的个性，让大家意识到彼此都是“人”。
解放周一：用新媒体写时评，优势有哪些？又有哪些让你们感到困惑？
团结湖参考：速度更快，篇幅不受限制，文体风格可以不断创新。至于困惑，实在太多了。新媒体这东西，越做越苦恼，关键就是读者的心思不好猜。若是君心似我心，定不负相思意。
微信公众号和报纸版面，气质太不一样了。我们之所以取得了一点成绩，原因可能就在于，我们从一开始就认识到，不同的地里要种不同的庄稼。(解放日报)