赔钱赚吆喝 地区性电商遭遇发展困难

    新华网呼和浩特１１月９日电（记者王靖、阳娜）“双十一”电商大战即将打响，各大全国性电商已摩拳擦掌，全力备战，火药味儿十足。然而，地区性电商很难跟上全国性电商的势头，难从这场百亿级的电商盛宴中分一杯羹。

    全国性电商独领风骚，地区性电商无人问津

    “２０１３年５月，原产地直供网正式上线，我们试图通过这个网站搭建起内蒙古自有电商平台。”淘宝网特色中国内蒙古馆执行馆长贾宇峰说，“但由于浏览量和订单数稀少，我们最终不得不放弃这个想法。”

    “宜齐网购商城这个内蒙古本土较大的电商平台自２０１２年６月２８日正式上线以来已投入了１０００多万元，到现在还没有实现收支平衡。”宜齐网购商城董事长付长青认为，地区性电商看似风光，实则烧钱。

    据官方统计，截至２０１３年底，内蒙古有电商服务企业４４４家，电商服务类网站１２３个。２０１３年全年内蒙古电子商务交易总额为７１０亿元，其中网络零售交易额仅为５０亿元。但是，内蒙古淘宝卖家仅２０１２年的网络零售交易额就高达１６０亿元。

    “内蒙古电商交易总额的结构并不合理，牛羊肉等名优特产的优势没有发挥出来，地区性电商还没有形成广泛的零售客源。”内蒙古商务厅流通业发展处副处长管守明说，“内蒙古地区性电商规模小，也没有地区性电商龙头品牌。”

    同内蒙古一样，其他省区市地区性电商的发展也同样陷入“内忧外患”之中。据媒体报道，受全国性电商平台的影响，湖南网上购物付出去和收进来的人民币比值为９∶１，甘肃省的比值达到了１７∶１，地方电商业呈现明显的“逆差”格局。烧钱抢市场，“小、散、弱”，以及缺少龙头电商也同样困扰着山东、湖北等地区性电商的发展。

    烧钱开疆扩土，难掩地区性电商硬伤

    “地区性电商遇到的种种问题与其缺乏明确的定位有很大关系。”管守明说，“很多地方企业对地方和自身的优势认识不够，盲目模仿，导致同质化竞争，最终谁也做不好。”此外，管守明认为，许多地区的物流仓储能力是制约地区性电商发展的重要因素，要想发展得好，必须大力提升地区物流仓储发展水平。

    “电子商务发展日新月异，学校培养的电商毕业生与实际工作岗位脱节，企业或者需要投入时间和金钱对其进行二次培养，或者干脆以高成本从外省聘请专业人才。”付长青表示，人才的缺乏严重制约着地区性电商的发展。

    “虽然很多电子商务产业园以免租金的条件吸引电商企业入驻，但对电商企业吸引不大。”贾宇峰说，“电商企业更需要产业园提供完善的电子商务配套公共服务体系，而不是一个空壳。”

    内蒙古社科院经济研究所所长于光军认为，地区性电商的种种发展困境与当地政府疏于规划和引导有很大关系。记者在采访过程中了解到，许多省区市没有明确的地区性电商发展规划。更有甚者，对地区性电商数量及发展现状掌握不清，制订发展规划自然无从下手。

    地区性电商前景看好，找准优势有的放矢

    多名电商专家表示，地区性电商优势明显，前景看好。据专家总结，地区性电商至少拥有三方面优势：一是同城快递及“门对门”快递服务，能减少消费者的等待时间；二是发展Ｏ２Ｏ模式（线上线下营销模式），既为消费者提供实惠价格，也对售后服务形成保障；三是推出具有当地特色的产品和服务。

    对外经济贸易大学电子商务系副教授程絮森认为，地区性电商应首先立足于本地的需求，并结合地方的优势和特色，从传统产业向Ｏ２Ｏ电商模式转变，并大力发展物流仓储能力。

    “本土电商要摒弃一蹴而就的发展思路，要在循序渐进中摸索和总结经验。跟风模仿、盲目烧钱都不利于企业的长远发展。”中国电子商务研究中心高级分析师张周平说。他表示，电子商务产业园把企业吸引进来只是完成了第一步，更重要的是完善电子商务配套公共服务体系，真正降低企业成本。在电商人才的培养方面，企业应寻求与地方高校的合作。

    对外经济贸易大学电子商务系教授李安渝表示，各地政府应加强对地区性电商的规划与引导，并改善地区性电商发展环境，重点培养具有地方优势和特色的地区性电商龙头品牌。“在地区性电商发展的最初阶段，政府相关部门还要加强对电子商务的监督管理，打击假冒伪劣产品，加大对不正当竞争行为的管制。”