赣南：“脐橙电商热”改变农业生态推动经济升级

    新华网江西频道２月１日电（林艳兴  戴艳　钟辉）“成交额已达１．７１亿元，销售量１７４９０吨，比上年同期翻了一番！”在日前召开的２０１４赣南脐橙网络博览会成果发布会上，主办方公布了这组数据，它意味着备受关注的２０１４赣南脐橙网络博览会成功落幕，而赣南脐橙产业与电子商务融合发展之路，又向前迈出一步。

近年来，赣州市政府积极推进赣南脐橙网络销售，全市上下掀起一股“电商热”。企业和果农竞相改变传统销售模式，尝试线上与线下互动，种植与销售联动；政府也积极搭台唱戏，连续举办赣南脐橙网络博览会，通过电子商务新模式营销赣南脐橙，推动产业发展新生态。赣州，这个全国最大的脐橙主产区正悄然踏上了“电商之路”。

“脐橙之乡”转型：连年举办网络脐橙节探路农产品电商

嘉宾启动2014年赣南脐橙网络博览会系列活动。（肖模浩 摄）

１９７９年，江西赣州引进了第一株脐橙品种。经过３０多年的发展，赣州已成为世界第三、全国第一的脐橙主产区，种植面积达１８３万亩，产量约１５０万吨。“赣南脐橙”已成为驰名全国的农产品品牌。

多年来，赣南脐橙秉承传统的销售模式，农产品与消费者之间隔着果农、企业、经销商等多道销售环节，销售成本居高不下，销售渠道单一，品牌建设意识薄弱、果农利益难以得到保障。

赣州市果业局局长吴至海说，以往果农种植处于相对封闭状态，销售也是单枪匹马，无法与市场有效对接。传统销售模式中，营销市场几乎没有细分，营销过程也是分散混乱的，一些没有销售经验的果农盲目跑市场，影响了果品市场的正常秩序和合理价位，果品品质无法得到保证，市场监管难度大。

为了推进脐橙产业的建设发展，赣州市积极思考发展新路。随着电子商务的兴起，网络购物成为一种新的消费趋势，电子商务平台日渐成为农产品的重要销售平台。为了让赣南脐橙与新兴的电子商务联姻结硕果，赣州市做了多项尝试和探索。

２０１３年，首届赣南脐橙网络博览会开幕。在淘宝网，１秒钟内，２５００份共５０００斤的一元秒杀脐橙被抢购一空。这一网购高潮扩大了赣南脐橙的影响力，全国的消费者通过互联网可以共享赣南脐橙的“美味”。

２０１４年，在全国主销城市进行营销重点推介，实施线上线下一体化营销模式，在淘宝网、京东商城、苏宁易购、１号店等大型电商平台参与并开展线上的网络销售，实现电子商务交易额１１７．５２亿元。

２０１５年１月，１号店赣州馆正式上线，淘宝网特色中国·赣州馆已通过答辩，即将上线。

在参与电商平台销售的同时，赣州又尝试赣南脐橙Ｏ２Ｏ电子商务营销新模式。由５家果业龙头企业组建赣南脐橙线下供货联盟，在北京、上海、南京、哈尔滨、洛阳、赣州六地建设发货仓库和专业运营团队，覆盖中国东部地区近１５个省及直辖市的区域市场。

网络销售的成功使江西赣州掀起了一股“电商热”。果农、企业、政府都积极转型，“掌柜”、“店主”、旗舰店、电商中心等如雨后春笋般涌现，赣州这片红色土地如今已然成为“电商热土”。