赣鄱时评：让农产品直播带货“一直火”

　　阮启祥

　　厅长县长带货、第一书记带货、网红大咖带货……为解决新冠肺炎疫情造成的农产品滞销难题，电商平台拼了、党员干部拼了、热心人士拼了，带货助农一时火遍大江南北。这些助农义举，是一方有难、八方支援的生动写照。

　　这些带货行为，虽然有应急的考虑，但展示了广大干部善用新媒体与消费者互动的新本领，体现了社会各界关心“三农”的真情怀。在常态化疫情防控的背景下，如何让农产品直播带货由“一时火”变成“一直火”，值得人们深思。

　　让农产品直播带货“一直火”，要抓住消费方式的新变化和电商蓬勃发展的新机遇。新冠肺炎疫情发生以来，消费需求向线上转移的趋势十分明显。近日，国家邮政局公布快递业一季度成绩单：全国快递服务企业业务量累计完成125.3亿件，同比增长3.2%。尤其是3月份，随着快递业服务能力的全面恢复，全国快递服务企业业务完成量达59.8亿件，同比增长23%。快递业务的增长，折射出线上消费的火爆。

　　农村电商是朝阳产业，成长空间巨大。据中国社科院胡冰川研究员分析，2019年我国第一产业增加值是7万亿元，按照全社会网上商品的零售额20%来计算，市场空间有1.4万亿元，而去年全国网上销售农产品不到4000亿元，也就是说还有1万亿元的市场空间，农产品电商的巨大潜力可见一斑。从我省看，不久前发布的“数字经济发展三年行动计划”明确提出，全省的农村网络零售额，要从2019年的480亿元，增加到2022年1000亿元，每年28%的增速，用足用好相关支持政策，农村电商将迎来难得的发展机遇。

　　让农产品直播带货“一直火”，离不开一支有内生动力的持久带货队伍。打造这支队伍，一方面，要继续支持各类电商平台和各类人才到农村创业。2014年以来，商务部会同财政部、国务院扶贫办等有关部门，深入开展电子商务进农村和电商扶贫，全国有1180个县市享受到了相关政策，开展了相关工作。截至目前，全国农村网商突破1300万家，涌现了一大批网络销售致富带头人。另一方面，要积极推进电商企业、培训机构、相关协会，针对广大农民朋友开展电商业务培训，特别是注重培养他们线上营销的思维和本领。当前，要积极引导农民与“网红”结对子、攀“亲戚”，在实践中学，手把手地教，让更多懂得电商业务、会经营网店、能够带头致富的复合型农村电商人才茁壮成长。

　　让农产品直播带货“一直火”，实现农产品适网化和健全农村公共基础设施是支撑。从传统销售到网上销售，不是简单地把农产品搬到网上。农产品从种到销的标准化生产，从生产、流通到销售全流程的数字化供应链的建立，从一个初级农产品最终变成一个网络产品或者说网货，这个华丽转身的过程必不可少，越早完成越好。当前，一些乡村地处偏远，高山大川阻隔，加力推进农村基础设施建设，打通网络、物流“最后一公里”，仍是当务之急。

　　顺应大趋势、用足好政策，打造好产品、建设好队伍，平时有人干、难时有人帮，农产品直播带货“一直火”，就会水到渠成。线上线下齐发力，助力农产品更顺畅地走向市场，农村富起来、乡村旺起来，就有了一个坚实的基础。