较真的新国标吓跑了谁？
先是去年，农夫山泉执行标准一事闹得沸沸扬扬，根源就在于“包装饮用水标准”的不统一；近日，国家卫计委办公厅又公布了食品安全国家标准《包装饮用水》征求意见稿(以下简称“新国标”)，提出“考虑到‘矿物质水’名称容易使消费者误认为该产品具有补充矿物质的营养功能，因此不得再使用‘饮用矿物质水’名称”。那么，此次新国标到底会给饮用水行业带来多大的冲击呢？
政策动向：“矿物质水”拟被叫停
在“新国标”中，对包装饮用水、饮用纯净水、自然来源饮用水和其他饮用水进行了定义，从原料、水质、标签标识等方面设定了统一的标准，“饮用矿物质水”名称被叫停,“菌落总数”指标也被删除。那么在此之前饮用水行业中矿物质水到底是怎样的呢？
矿物质水第一次有合法的身份是在2008年10月1日。在新版的国家标准《饮料通则》（GB10789-2007）里，它与饮用天然矿泉水、饮用天然泉水、其它天然饮用水、饮用纯净水、其它包装饮用水具有了同等的法定地位。矿物质水其实不是天然矿泉水，只是以普通饮用水为水源，加入一定量矿物质制成的勾兑水吗？通俗地说，矿泉水是生来具有矿物质元素的饮用水；而矿物质水所含的矿物质则是后天制造 ，由食品添加剂而来。
据了解，目前整个包装饮用水市场中，矿物质水的份额是25%。据AC尼尔森数据显示，截至2012年，中国包装饮用水排名依次为康师傅22.6%、农夫山泉21.8%、华润怡宝8.5%、可口可乐7.9%。其中，康师傅和可口可乐均有涉及矿物质水的产品。卫生计生委此次的新国标一旦付诸实施，将会对这些企业造成压力。
市场现象：各种瓶装水叫法让人“犯晕”
纯净水、蒸馏水、矿泉水、矿物质水……如今，走到超市的瓶装水展架前，琳琅满目的叫法确实让消费者比较“晕”。目前中国包装水行业已经形成了四大集团军，以娃哈哈为代表的纯净水，以康师傅、可口可乐为代表的矿物质水，以农夫山泉为代表的天然地表水，以恒大冰泉为代表的天然矿泉水。
上世纪90年代初，以娃哈哈为代表的企业开始推出纯净水。纯净水不含矿物元素，去除了几乎全部的杂质，没有重金属和有害微生物问题，但同时它也不含任何有益并且必须的矿物元素，而且水质呈微酸性。
矿物质水早期起源于美国，80年代末期，雀巢公司推出了矿物质水的概念，当时的美国消费者开始认为，纯净水缺少对人体有益的物质，康师傅在2002年推出了第一瓶矿物质水。矿物质水就是在纯净水的基础上添加食品添加剂制成的，存在一定风险，并且，添加之后的矿物元素并不均衡，是否真能起到补充的作用也是未知数。
天然水中含有多种人体必需的天然矿物质，并且水质呈弱碱性，是较为理想的生活饮用水源。农夫山泉号称天然地表水，但是值得注意的是，天然水并不等于天然地表水，地表水是存在于地壳表面，暴露于大气的水，包括河流、冰川、湖泊、沼泽四种水体，我国目前的大型优质天然水资源严重匮乏。
行业格局：恒大冰泉真矿泉进入视野
矿物质缺乏国标，目前更面临随时可能被“剔除”的局面，如果新国标一旦获批，占有四分之一市场份额的矿物质水生产企业将会受到影响。天然矿泉水凭借着其含有一定量的矿物质，并且未受污染必定将引领饮用水行业成为消费者的新宠。
2013年，恒大斥资百亿投资了世界三大黄金水源之一的长白山天然矿泉水，恒大冰泉也由此横空出世。面对新国标的出台，恒大冰泉并未受到丝毫负面影响，甚至可以说，新国标成为了将恒大冰泉更成功推向市场的助推器。长白山矿泉水的水源地处长白山原始森林腹地，长白山及其周围的火山熔岩台地，及火山喷发形成的环状构造裂隙带，为矿泉水的形成、贮存创造了得天独厚的地质条件，形成了恒大冰泉3000万年长白山的原始森林深层火山矿泉。
为了14亿中国人的身体健康，恒大坚决不用任何一滴地表水，保证世界好水的品质；坚决不添加人工矿物质，保证矿物质真正天然；坚决不添加任何添加剂，保证营养的自然均衡；坚决执行【一处水源供全球】，保证每一瓶恒大冰泉都是来自长白山的原始森林深层火山矿泉；坚持“高端品质，亲民价格”微利模式，让中国全民饮水进行全面新革命！