[人民网]打破门票依赖逼旅游升级 到江西不仅看风景

　　市市拥名山大川，县县有旅游景点，江西风景资源不少：16.69万平方公里分布2400多个景区景点，山水风光与民俗风情相映成趣，历史文化与绿色生态浑然一体。然而，旅游业“大而不强”让江西有些尴尬：以“门票经济”为主，游客入赣往往直奔景区，看完即走。如今，这种尴尬正在倒逼江西旅游业升级转型。

　　“要像抓工业化城镇化那样抓旅游。”江西省委书记强卫强调。2013年7月，江西省委十三届七次全会提出，构筑绿色产业体系，促进旅游产业转型升级，把江西建设成为红色旅游强省、生态旅游名省、旅游产业大省。随后出台《关于推进旅游强省建设的意见》，“全省景区、景点门票价格5年内不涨价，鼓励免票月活动”。

　　拓展旅游内涵，把游客留下来。白墙灰瓦马头墙，大红灯笼高高挂，金黄色油菜花映衬下的婺源县清华镇花园村九思堂，透出浓浓的徽派大宅味。九思堂租赁者吴志轩告诉记者，这座老宅曾空置多年，2012年修旧如旧、添置琴棋书画后，吸引了许多客人前来体验居住，一改过去“到婺源，看油菜花，拍点照片就走人”的现象。

　　把资源优势转化为经济优势。改变以观光旅游为主的发展模式，江西促进旅游消费向观光休闲度假并重、旅游收入向综合收入转型升级。记者在婺源各景区看到，徽剧、傩舞等民俗文化红红火火；传统技艺展示现场，游客参与其中，不少人当场掏钱购买特色文化产品。目前，在婺源，文化体验游景区占全县景区的份额达90%以上。

　　整合优质资源，握指成拳。江西各地依托区域特色，逐渐形成了红色文化游、陶瓷文化游、乡村民俗游、宗教文化游、名人名楼书院游等精特旅游产品体系，组合形成适合市场需求的旅游线路，让游客观景之外，收获身心愉悦。

　　丰富旅游产业形态，增加游客消费选择，江西推进旅游强省成果初显：2013年，全省旅游业逆势上扬，旅游接待总人数达2.5亿人次，比上年增长22%；旅游总收入1896.06亿元，增长35.18%。（记者刘士安、吴齐强）