雅丽洁年会，3.0时代的大派送备受关注

　　2015年1月19日，雅丽洁在日化行业精英、媒体、合作伙伴和演艺圈众多明星的见证下，开启了2015年雅丽洁“奔跑”新时代。会上，雅丽洁品牌详尽的新年规划公布，对于3.0时代的大派送开展的相关讨论成为现场备受关注的环节。雅丽洁董事长吕南明发表《变革时代，携手奔跑》演讲，对行业现状和发展趋势进行分析。雅丽洁集团总经理吕宏喜表示雅丽洁2015全面提速，奔向大派送3.0时代。

　　雅丽洁模式2014年度庆功盛会上，雅丽洁董事长吕南明宣告雅丽洁将在2015年启动商学院项目，帮助CS合作门店提升竞争力。雅丽洁吕宏喜表示，雅丽洁在2014年实现业绩增长30%，启动的3122场大派送为门店带来8亿元的业绩；2015年雅丽洁将推出上百个新品，推进服务体系和品牌建设，与此同时，3.0版大派送也全面提速，计划以5000多场助力门店达13亿元销售，推进成为“CS日化专营店渠道的第一品牌供应商”的品牌发展目标。

　　在即将步入“18成人礼”的2015年初，雅丽洁（国际）集团举办了一场声势浩大的约跑。2015年1月19日， “奔跑美一步”雅丽洁模式2014年度庆功盛会在广州长隆酒店盛大举行。2000多名日化行业精英、媒体、合作伙伴到场参与，李宗盛等演艺圈众多明星助阵，共同见证新的一年雅丽洁的“奔跑”新速度。除了品牌详尽的新年规划，对于3.0时代的大派送开展的相关讨论成为现场备受关注的环节。

　　本届庆功盛会以 “一公里彩虹跑”开场，雅丽洁董事长吕南明、雅丽洁集团总经理吕宏喜与奥运冠军杨威携手，与雅丽洁公司高管、行业协会领导和专家、雅丽洁VIP客户代表、行业内外知名媒体深度合作伙伴等嘉宾组成的领跑团，带领雅丽洁十五大大区代表欢呼奔跑。雅丽洁在沿路特别设置了“彩色加油站”，以色彩礼炮为奔跑者助威加油，共同“出色”冲线。

　　“虽然是短短的一公里，但这一公里充满了对2015年的期许，也祝福雅丽洁和全国门店，都能在2015年以奔跑的速度前行，就像彩虹跑一样出彩。”杨威现场表达祝愿。

　　之后，吕南明发表《变革时代，携手奔跑》演讲，对行业现状和发展趋势进行分析。他表示，2014年电商加速发展、微商异军突起，屈臣氏等大型零售连锁加速圈地，而CS渠道整体表现不尽如意，质量下降，渠道利润下滑。客流缺失，增长乏力是大多数专营店面临的挑战，而这根本上在于专营店自身竞争力的下降，突围的关键在于反观自身。

　　吕南明认为，首先，店铺要优化产品结构、提升核心竞争力。目前护肤彩妆依然是门店的重要品类，可以进一步丰富产品线，增加便民利民的高性价比产品，根据消费者需求完善商品结构。其次，要端正经营思想，以消费者需求为中心。经营者要学习分辨各种行为是否会伤害消费者利益，思考所推销的产品是不是符合消费者的实际需求，成就百年名店之路就是取得消费者认可的过程。最后，要加强合作联盟，门店可以争取更好的上游供应资源。通过上游联盟，寻找强大合力，争取更好的上游供应资源，优化产品结构，提升门店盈利能力。他举例说，在雅丽洁的带动下，湖南阳光名妆去年连续开了12家新店，宁乡靓人堂在门店开拓和单店提升上实现了超预期的提升，这些都是联盟力量的体现。

　　吕南明宣布，2015年雅丽洁将启动商学院项目。该项目计划在行业中选拔门店优秀经营者并邀请一些行业专家组成“讲师团” ，向雅丽洁合作门店提供免费培训，传授营运经验。此外，该项目还将联合高校，为门店输出新型人才，提升门店综合经营能力。他表示，十年前，推出中国日化百年名店工程，十年后的今天，雅丽洁始终坚持扮演“日化店最佳合作伙伴”的角色。

　　对于2015年雅丽洁的发展，雅丽洁总经理吕宏喜表示，产品服务推广再升级，雅丽洁2015全面提速。雅丽洁总经理吕宏喜回顾品牌2014年的改变和成长。他表示，2014年初，雅丽洁正式启动“全明星”品牌战略，实现了模式、产品和服务的全方位创新和升级。在年轻、极致和娱乐三大关键词下，2014年雅丽洁完成“专业护肤+明星单品”的产品战略部署：从8杯水专业护肤的闪耀诞生、到极密BB霜的重磅上市，再到面膜@私信的产品扩充。

　　而大派送是雅丽洁服务纵深化的集中表现。据统计，雅丽洁系统门店在2014年总业绩平均增幅接近20%，远高行业平均水平。雅丽洁在2014年度圆满完成既定目标，实现业绩增长30%。

　　吕宏喜从品牌层面、产品层面、服务层面到传播层面详细介绍了品牌2015年全面提速计划。

　　据悉，2015年雅丽洁全明星代言团，将再增加多位一线代言人，另外，雅丽洁将加速打造数字化营销传播优势。这包括斥巨资打造史上最豪华的百度搜索专区；优化雅丽洁官方微信，将目前50万粉丝量翻十倍，增加到500万人；举办“和张根硕一起代言”第二季以及“雅丽洁试用团”活动，组建一个从产品研发、试用、评价到参与的全方位产品互动研发体系。组建完毕的雅丽洁数字媒介团队今后将会根据时事热点，源源不断地给予门店微信互动内容。

　　吕宏喜介绍，在服务体系方面，2015年，雅丽洁将建成超过400人的市场服务团队，提升服务密度和服务质量，推动开拓更多乡镇市场。而“成为CS日化专营店渠道的第一品牌供应商”是雅丽洁的发展目标。

　　在新的一年，雅丽洁会将推进明星家族产品。据了解，8杯水三源集萃主题套盒将于年初上市，极密?BB霜，将扩大家族阵容，新增色彩BB霜的新套盒、气垫腮红还有极密?气垫BB霜套盒等。3月，包括眼膜、鼻膜、唇膜、睡眠面膜等面膜@私信全品项阵容将齐齐亮相。此外，在“雅丽洁元江芦荟种植基地”的优势基础上， 5月该品牌将新上市芦荟家族产品。

　　雅丽洁还将试水日前渐热的新品类领域，并推出新品。据介绍，3月该品牌将推出银杏无硅油高端洗发组合，8月推出作为自有品牌升级的香氛护理系列、专业洁面系列等。

　　如果说2014是雅丽洁大派送的全面启动年，2015年则是全面提速年。吕宏喜说，雅丽洁计划在系统展开超过5000场大派送，届时将吸引超过1亿消费者参与活动，为门店直接带来超过13亿元的销售额。峰会现场，在邱启明的主持下，以企业、门店、行业媒体与互联网专家组成的对话阵容，围绕“什么是大派送3.0时代？”以及“3.0时代的新价值”等问题进行讨论