韩星长驱直入中国市场 诸多机构盲目“抱钱抢人”

　　或许，2013年下半年和2014年上半年，中国演艺市场可以称为是“韩国年”。从去年末，《继承者》李敏镐通过华谊兄弟的运作成功登上央视春晚的舞台，到江苏卫视《最强大脑》刚刚邀来《来自星星的你》金秀贤，整个中国文化市场正处于热度前所未有炽烈的“韩流”之中。这股热浪既彰显了韩国文化的强势影响力，另一方面也让人感受到中国文化市场过于开放而导致有些缺乏自我的“寒意”。

　　韩星长驱直入中国市场 经纪公司短视来“抢钱”

　　韩国明星这几年来从开始在中国只拥有小范围的“脑残粉”，到今年突然爆发全民老幼皆知，似乎得“归功”于华谊兄弟，为了能够达成与韩星李敏镐的合作，该公司通过运作让李敏镐登上了中国最大的综艺晚会舞台——央视春晚。一夜之间，以这个韩国“大长腿”为代表的“韩国明星潮”席卷了整个中国影视行业。随即，人气超越李敏镐的金秀贤又以见面会为开道消息，将于3月开启“中国行”。纵观整个演艺市场，以上海为例，它的2月、3月、4月几乎被“韩流”全线攻占：2月14日李敏镐，2月14日赵寅成，2月14日李钟硕，2月22日FTISLAND演唱会，3月15日李玹雨，3月21日李知恩，3月23日金秀贤……

　　韩星来中国根本目的是什么？种种迹象表明，两个字即可简洁概括——“抢钱”。拿金秀贤来说，《来自星星的你》刚在中国火爆，该经纪公司即在他的剧集拍摄完成后，安排其马不停蹄的中国行程。与前脚踏进中国的李敏镐一样，他们来都只是露个脸、参加气息浓厚的商务活动，“扫荡”一圈后立即回国，他们几乎没有任何诚意要依靠自身的作品来中国推进演艺事业。很多粉丝也对韩国经纪公司的这种安排表示了不满，一位专业的韩粉对记者表示：“虽然我很喜欢韩国明星，但是有时候确实不能够接受韩国经纪公司的做法，他们本质上并不尊重中国市场，只认为我们这里是‘人傻 钱多 速来’”。另一位金秀贤的粉丝更表示：“韩国经纪公司对于艺人的压榨程度是很高的，而且由于韩国艺人的汰旧速度极快，因此他们都希望艺人们能够在短期内迅速赚钱。你看金秀贤在拍戏期间很多时间只睡一个小时，而《来自星星的你》还没有拍完，就立即给他安排了一长串的中国活动和代言，这从艺人长远的发展角度来说并不利，短期爆炸式地消费艺人名气，就是把艺人当成是‘赚钱工具’”。

　 　国内诸多机构“不理性” 抱着钱去“抢人”

　　然而，让“韩流”在中国市场中形成强劲旋风的，根本上是中国文化市场的非理性的跟风与失序管理所造成的。日前，一家中国最大的电影公司老总在微博上的话可以代表目前中国文化“土豪”们的心理，“金秀贤真有那么红？那么我们请他来演电影吧！”近日，听说了金秀贤来的日程，喜爱他的中国粉丝其实心中五味杂陈，一位庄小姐对记者表示，“现在的中国文化机构及商家为了博眼球，看谁红便不计代价地疯狂邀请，一拥而上。但是，即使再好的东西也是来一个毁一个。”——过度曝光自然会导致韩星“见光死”及审美疲劳。

　　对于疯抢韩国明星，中国市场到底盲目与疯狂到了何种程度？几个数字即可见一斑。据悉，李敏镐在某门户网站的几个小时活动出场费为300万人民币，而这只是他在中国几天里的一个活动而已。记者听某韩国制片人说，李敏镐在跨年的两个月里手里有了中国影视公司递来的近百个本子。而金秀贤在2014年成功跃升为“第一人气韩星”后，前往韩国“抢人”的中国公司更是创下纪录，据知情人士透露，金秀贤已经接下了七个不同品类的中国代言项目，总计加起来卷走1亿人民币。

　　在这种“狂热”气氛的映照下，却带来了很多有识之士的隐忧。有人认为，韩流愈发显现出中国演艺市场及文化管理部门对待推进中国原创文化的漠视与“冷意”。在韩国，保护本国文化的发展一直是相关文化领导机构的文化重点管理政策，而在我国国内，却几乎对外来文化全线敞开大门。有位专家对记者忧虑地表示，如此下去，中国在亚洲乃至全球的文化影响力上，只剩下“消费市场”的外界印象，而削弱了“文化产品”输出的能力。

　　扬子晚报记者 张 漪