揭秘“韩流经济”：大量推偶像让韩流文化不败

　　“据韩国文化体育观光部统计，2013年韩国文化创意产业产值达到855亿美元，从2008年到2012年连续5年实现了18.5%的出口年均增长率。”

　　今晚，原本有一场“都教授”金秀贤的粉丝见面会，但因种种原因，最终它被取消，如果如期举行，那这场原本免费送的门票，第一排最好的位置，已经被黄牛炒到了3万。而除了金秀贤，全智贤、李敏镐、朴有天等明星，也已在中国刮起了旋风，一改这两年韩星只有韩粉追的局面，让韩流成为最广范围大众津津乐道的话题。韩流在中国的走势，就像一只大牛股，即使偶有下挫或盘整，却总能在随后迅速走出一根漂亮的上扬曲线，颇有“一个韩星倒下去，千万韩星站起来”的气势。青年报记者近日也多方采访，试图解析漂亮韩星之后的韩流经济。

　　 韩星再度成公众明星

　　除了金秀贤的密集见面会，6月28日晚，前东方神起成员朴有天的“暖房PARTY”粉丝见面会在上海大舞台举行，引发追捧；8月30日，韩国流行乐K-POP的领军公司YG娱乐，将拉来旗下的顶级艺人，包括PSY鸟叔、BIGBANG、2NE1和WINNER，在上海体育场举行演唱会，大手笔也是令人惊叹。此外，李敏镐、全智贤在中国的密集发布会、见面会，也让人感慨，韩流文化的又一个高潮到了。

　　“韩星这两年在中国，更多的是小众性质的存在，比如BIGBANG这样的组合，在韩粉的圈子里名气很大，甚至出现过‘杜海涛给权志龙(BIGBANG成员)下跪表崇拜’的炒作，他们来开演唱会，也会受到追捧，票价炒得很高，”上海一位演出界的资深人士告诉青年报记者，“但是，相比于此前《蓝色生死恋》、《大长今》这种电视剧带来冲击力，他们还是要小很多，因为后者的冲击力不是针对特定粉丝群体的，而是对整个社会公众的，他们带来的也不仅仅是一部剧、一首歌走红，而是会带动很多衍生产业。”

　　这两年中，也有过凭借《江南STYLE》走红全球的鸟叔PSY的特例，他能属于公众明星，但是，他基本上只是受到演出邀约，在社会生活、大经济层面，并无太大影响力。

　　 韩流经济的大算盘

　　在李敏镐、金秀贤等人站出来后，合约满身的他们，展示出的强大吸金能力，令国人震惊。他们是如何打造出这样的明星的？但为何再有人气的韩星，更新换代却几乎是一夜之间就能完成？这一切，幕后其实有一双大手在推动，那就是从1998年金大中政府开始推行的新文化战略——将韩国产品和文化产品打包，通过俊男靓女向全球推销。

　　普通民众看到的，是韩星在中国接了多少广告，但事实上，韩国产品在电视剧中的营销，却从来没有停止过。“在电视剧中，韩国几大电子产品公司的最新产品，从来没有缺席过，一旦电视剧火爆，那男女主角使用的通讯器材，肯定被青少年们追逐。”一家给韩国某通讯软件做公关推广的公司负责人张先生告诉记者，“像在《来自星星的你》中，他们用的通讯软件，就完全是瞄准中国市场的——联系人列表中，仅三个人，其中一个是‘某某中国’。”

　　为了这个新文化战略，韩国出台了众多的限制和扶持政策，所以电视剧的主要制作单位电视台，道具、灯光等细节，都做到了让中国同行惊艳的地步。此外，为了保持新鲜度，从2010年起韩国的娱乐公司在4年多的时间内共推出了102个偶像组合，这在韩星中，造成了“红不过3年”的魔咒，但对迅速成长的粉丝来说，却保证了能一直有偶像追，使宏观层面的韩流文化，一直能保持在不败之地。

　　而韩流文化从中国得到的收益，也正日渐丰富。除了韩星和娱乐公司的代言收入，韩国商品的海外销售、韩国的文化产品出口，都在持续增长，据韩国文化体育观光部统计，2013年韩国文化创意产业产值达到855亿美元，从2008年到2012年连续5年实现了18.5%的出口年均增长率。而这其中，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《花样爷爷》等电视版权的出口，也是“金秀贤”这样传统韩流文化业务之外，最新的增长点。(记者 陈宏)