县市领导频频直播“带货” 折射江西干部何种转变？
网络直播让农产品销售有了更多渠道，当政府官员上网“吆喝”会产生怎样的效果？
最近一段时间，寻乌县长杨永飞、乐安副县长杜国辉、南丰县长乐启文、瑞昌副市长黄青华坐在直播镜头前当起了主播，秒杀、免单、现场试吃这些网红主播常用的方法，他们也试用起来，还时常被网友点赞。他们为何当起网络“主播”？如何助力当地农产品推销？直播背后又折射出怎样的思路转变？
■中国江西网/江西头条新闻客户端记者江修兴/文
多地干部客串主播为当地特产代言
江西往年出现销售困难的农产品往往是单个地区的单个产品，而今年受疫情影响，更多农产品的销售受到严重影响。
百香果、草莓、山药、咸鸭蛋……这段时间，江西多个县市领导干部走上台前，携手主播现身网络直播间，为当地特色农产品站台，成为一道靓丽风景线。
“百香果加蜂蜜，好吃！”杨永飞一边说，一边操作起来：把百香果切开，挖出果瓤，加上一点蜂蜜和矿泉水，一杯百香果蜂蜜水就做好了，“百香果中有丰富的维生素C，能抗氧化，具有美白效果……”3月4日晚上，寻乌县长杨永飞走进电商平台和央视新闻的直播间，给当地农民黄洪林的店铺当起了“临时主播”，亲自为寻乌百香果代言。半个小时内，直播间就涌进了超过100万名消费者，央视新闻全网平台也有超过1000万人次观看这场直播。
同样是助农直播间，还有乐安、南丰、瑞昌等县区的县长、副县（市）长。近日，乐安副县长杜国辉走进直播间，为笋尖等农副产品代言。南丰县长乐启文通过录制视频为南丰蜜橘代言，并以主播的身份帮助农民推销南丰蜜橘。瑞昌市副市长黄青华在直播平台买山药、板鸭、皮蛋、咸蛋等当地特产……
县（市）长走进直播间，能够通过农产品介绍更多当地的风土人情及产品特色，不仅仅能从表面上解决农产品滞销的问题，最后也能够从产业与技术的发展趋势上，去引导和培育更多新农人、新产品和新农业销售模式，推进当地农业的现代化与在线化，并为当地提供更多的决策支持。
滞销农产品瞬间变身为抢手货
“酒香也怕巷子深”。有好的产品，还需要通过到位的宣传将产品推销出去。短短一场直播，居然有130多万网友涌入、其中10万人成了店铺粉丝，不仅百香果一下子卖出3万斤，店里的赣南脐橙也卖出了2万多斤……这一切，都震惊了直播前还有些忐忑不安的寻乌果农们。黄洪林甚至遭遇了“幸福的烦恼”，一边看着直播数据一边打包的他不时担心：“订单会不会太多了？我们发货跟不上怎么办？”
2月21日，瑞昌市副市长黄青华登上京东直播，成为瑞昌山药的“代言主播”。瑞昌以山药、咸鸭蛋、松花蛋、板鸭等特色农产品闻名，特别是瑞昌山药，深受各地消费者喜爱。然而受疫情的影响，往年供不应求的山药今年严重滞销，让不少农户开始发愁。作为“主播”新人，瑞昌市副市长黄青华在直播间与众多京东粉丝热烈互动，为瑞昌圈粉无数。黄青华通过3个多小时的直播，获得最高在线人数突破160万，订单数达6200单，售出1.2万斤山药、4.1万枚咸鸭蛋、9.5万枚松花蛋的亮眼成绩。
实际上，江西各地干部利用电视、新媒体等各类平台，不遗余力推介当地的行为并不鲜见。早前寻乌、安远、婺源等地方主官就化身主播做起推销员。尽管各地的县长还没有当红主播们那样熟练的带货技巧，但他们推销的产品常常一售而空，能让滞销农产品瞬间变身为抢手货。
其实，地方党政领导直播“带货”固然是疫情下的应急之举，但不难看出，这种方式既打开了本地农产品销路，也直观体现了政府为产业纾困的决心。
县长们网上带货为哪般？
事实上，县市长亲自为当地特产代言，也是在遵循农业农村部的要求。为应对疫情影响，解决部分地区农产品滞销问题，2月17日，农业农村部举办全国农产品产销对接视频活动，要求各地把加强农产品产销对接作为当前的大事要事急事抓紧抓好抓实，强调压实“菜篮子”市长负责制，要求各地明确责任分工，逐项打通制约生产供应的堵点和难点；并鼓励充分运用信息化手段，促进农产品线上销售。
从长远考虑，在打赢脱贫攻坚的关键时刻，贫困地区的农产品进城，最需要的就是快捷的物流网络。这一网络直播不仅要覆盖乡村，也要保证农产品的鲜活送达。有业内人士表示，目前电商扶贫的重中之重，就是帮助贫困地区形成有影响力的产品品牌。同时，贫困地区农特产品的销售范围需要拓展，也是打赢全面脱贫攻坚战的一个通道。
需要注意的是，直播间里的领导大都很接地气，花式推销自家农产品的方式不仅吸引了广大网友，这背后更是一场施政思路的变革。
网络直播是一种所见即所得的形态，生产者和消费者通过直播直接沟通，建立了一种强联系。在杨县长的大力推荐下，网友们对寻乌的百香果产生了浓厚的兴趣。直播时，不少网友表示，以前只知道广西百香果，现在才知道原来江西也有这么好的百香果。而更多的网友则为县长的平易近人点赞，认为他是在实打实地为农民排忧解难。
乐启文则在直播中介绍南丰的地理位置、旅游资源、特产、风土人情等县情，讲解了因独特地理环境和科学种植方法造就的南丰蜜橘独特品质，县长生动翔实的讲解打动了众多网友的心，并直接促成了大量订单。
江西省社科院经济研究所所长麻智辉表示，在新媒体时代，通过网络直播这种方式推介当地，可以打响地域品牌，是推动地域经济发展的一种尝试，值得点赞。
留言互动
读者对于江西各地干部网上推销有什么建议，欢迎登录“江西头条”客户端留言发表看法。
请您点题
信息日报倾力打造推出的“政事一周”和“市(厅)长一周”栏目已受广泛关注和好评，如果您想了解哪位市委书记、市长或厅长的工作动态，可致电13970088875。同时，本报也欢迎读者提供书记市长厅长工作的新闻线索，一起来为江西加油鼓劲。
（数据来源：江西日报大江大数据研究中心，均来自媒体公开报道，未经本人审阅）