香江漫话:香港商场的圣诞前哨战

15.12.2013  20:16

  中新社香港12月15日电 题:香港商场的圣诞前哨战

  中新社记者 梁今

  为吸引更多顾客,香港商场投入大量资源,今年的圣诞更提前敲响战鼓,上演一场“吸金”大战。

  从高耸的圣诞树,至微小的童话灯,香港的商场对圣诞节的装饰绝不吝啬。位于尖沙咀的K11购物艺术中心今年的圣诞装饰比上年早了一个星期亮相。去年,该商场5米高、粉红色的充气飞天猪引起很大的关注,令商场的消费者比前年多出两成。

  K11的市场部主管胡玉群透露,商场今年花费大约400万港元于装饰品,但她强调概念和创意比花费的金额更重要。“人们开始对每年同样的装饰品感到厌倦,大家都比较着重每个节日背后的意义。

  K11今年的主题是环保,总部位于北京的Fake Studio建造了本年的重要展品:一个身高6.5米,以紫外灯照明,并具有红色玻璃心脏的钢铁北极熊。“圣诞期间,每个人都会想起北极熊,但是,当你看到非常可爱的北极熊,你有否想起北极熊在北极的真实生活呢?”胡玉群预计商场今年的人次流量会增加10%,而销售额则会增加20%。

  其他的商场也希望为隹节作最好的筹备。其中,位于铜锣湾的时????代广场展示艺术气息,该商场邀请阿根廷插画家Javier Gonzalez Burgos设计一个充满幻想的动物和异想天开的圣诞展览;金钟的太古广场则有机器圣诞老人和他团队的机器人精灵;而圆方商场则邀请一个德国木工品牌制造一个旋转、而且拥有天花板高度的4层圣诞金字塔。

  新鸿基地产总经理助理李兆芬表示,“圣诞树和传统节庆饰品都是很基本的元素,但除此之外,我们将添加一些独特的或特殊的装饰,希望给予消费者快乐和惊喜,甚至令他们惊叹。

  新鸿基拥有12个购物商场,其中位于观塘区的购物商场APM今年委托本地舞台设计师Benfi Sum和日本设计师中野四郎,设计出一个6000平方呎、配有5米高圣诞熊的圣诞小镇。大埔超级城则以日本漫画家手冢治虫的公主骑士为主题作庆祝;位于尖沙咀的新太阳广场亦以巨大的圣诞驯鹿为主题焦点。

  李兆芬透露,今年这12个商场的圣诞装饰品和促销活动将耗资4200万港元,比去年同期增加10%至20%。其中,APM将花费接近一半的预算,即2000万港元。她说,圣诞节期间从11月中旬到1月1日,公司的商场普遍预计达7000万人次,预期销售额为13.5亿港元,较去年同期增长10%至20%。

  自2003年内地开放“自由行”,内地人的消费力逐渐成为香港零售业的重要支柱。李兆芬坦言,为了吸引更多内地人到商场,公司还会花大量的资源和预算开支,当中包括举办100次免费巴士游,从广州,深圳和东莞直达观塘区的购物商场APM,并与演唱会主办单位合作,为商场带来音乐气氛。

  由九十年代起,香港的商场愈开愈多,新的百货公司则愈来愈少,逛商场逐渐成为港人生活的一部分。而商场在近几十年的发展也越趋多元化,商场不仅仅提供购物,有时还会举行展览、展销、演出以加强商场形象和提高知名度。近年商场更想尽办法吸引内地人到商场消费,商场的“豪装打扮”成为香港圣诞节的一道景色。(完) (中新网江西新闻转载)