“定制剧”将成2014年荧屏新趋势

　　过去的2013年，被称为中国电视剧制作的“小年”，剧目数量虽多，但精品甚少；初来的2014年，将是“中国电视剧进入定制时代”转折性的一年。

　　昨天在沪举办的“中国电视剧上海排行榜颁奖礼暨2014电视剧制播年会”、“中国电视剧进入定制时代”论坛就谈到了“定制剧”的问题——定制剧，将是各卫视的制胜法宝。

　　 2013，电视剧精品少

　　《声动亚洲》总导演王磊卿昨日介绍说，尽管2013年，《辣妈正传》、《小爸爸》在东方卫视都取得了不错收视。“但我们仍然无法回避两个窘境：一，2013年，梦想剧场大剧不少，差剧不多，但整体收视情况未尽如人意；二，整个剧场始终处于热剧不热，好剧不火的局面。”王磊卿这样说。

　　记者也了解，从目前国内情况来看，在现有拼播模式下，电视剧作品与播出平台的品牌粘合度比较低，一部剧播完后往往就和电视台两不相干，即使是非常优秀的电视剧，也许观众记住的只是这部剧的本身，却未必会对它的播出平台形成一个清晰的辨识度。国际上，定制剧代表着国际电视剧制作生产的潮流，大家耳熟能详的国际一流电视台，BBC、CBS、HBO等无一例外都拥有属于自己特色的定制电视剧品牌。

　　 2014，定制剧挽狂澜

　　对于“特色”一词，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿解释称就是定制的差异化：“早期卫视以占有资源为主，现在将转变为差异化定制，排在前十的卫视，调性越来越清晰，只要观众一看节目，就知道这是湖南卫视、东方卫视、或者安徽卫视。”

　　SMG尚世影业副总经理陈菲因此表示，目前卫视定制剧已经演变成了一个趋势，而且正从类型化定制转变到品牌化定制。“像湖南卫视的《丑女无敌》、《宫》，以及江苏卫视的《我是特种兵》等都是品牌化的代表，也都符合各自卫视的定位。东方卫视的定位主要是‘都市气质’，要求定制的电视剧能展现南派家庭生活的细节，另外品质必须至上，新鲜多元。”

　　陈菲同时还介绍，今年东方卫视将有两部定制剧开拍，一部是《断奶》的姐妹篇，名字暂定《上有老下有小》；一部是《姨妈的后现代生活》，主要讲述南派家庭中老年人的生活。“我们希望将这两部剧打造成品牌，拍成一个系列。”

　　在“中国电视剧上海排行榜颁奖礼暨2014电视剧制播年会”上，揭晓了2013年度上海地区收视排行榜及其他奖项。《辣妈正传》、《雅典娜女神》、《终极任务》分别登上了东方卫视、电视剧频道、新闻综合频道收视冠军的宝座，而《妯娌的三国时代》、《断奶》也取得不错的收视。另外，《小爸爸》斩获了“国产电视剧题材创新奖”，《老有所依》则获得了“国产电视剧直面现实奖”。